按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
许多人认为，经济学是很高深的学问，其实它与每个人的生活和生意息
息相关。对于宏 观经济环境，任何人都不能够控制而只能适应。为此你需要
了解经济是怎样运行的，它的变化会给你的企业或事业带来什么影响；同时，
你还要学会理解微观经济学中的一些重要规律，以便利用这些规律去把握自
己和企业的命运。
人们普遍认为：经济学与财政学互为同胞姊妹；只是相比之下，财政学
是一门现实性更强的学科而已。为了说明这一点，乔治·贝纳德·肖 （George
Bernard Shaw）曾经说过：“世界上所有的经济学家聚在一块，仍然不可能得
出一个共同性的结论。”偶尔，人们也把经济学看成是一门悲哀的学科。这
种看法，主要来源于托马斯·马尔萨斯（Thomas Malthus，1766年—1834年）
的悲观论调。他优心重重地预言说：世界上的人口按几何级数增长，而财富
则只按算术级数增长。这样，物质财富的增长，就赶不上人口的增长，进而
会使整个社会贫困化。
经济学同时也要对人们的行为进行研究，因为经济学同为了满足人们的
某种欲望所消费和利用的资源紧密相关。在研究经济学时，也常常要利用社
会科学，这是由于人们的经济行为和经济决策，受到其动机和激励因素的影
响。经济学也关注商品和劳务的生产、分配和共同使用的组织方式。事实上，
“经济学”一词来源于两个希腊词语：“oikos”（意思是“家务”）和“nemein”
（意思是 “管理”）。很明显，来源于 “家务管理”这一实质可以加以拓宽，
应用于诸如商业、城市、国家、国家集团（groups of countries）这类广阔的
范围或联合体。宏观经济学是经济学的一个分支，它主要研究和解决国民经
济总体的、概括性的、一般性的问题。与此相对应，微观经济学则是经济学
的另一个分支，它主要研究和解决国民经济系统构成要素的经济问题。
… Page 153…
宏观经济学
宏观经济学的主要分析内容是：
■总收入（以国民生产总值和国内生产总值来表示）；
■就业（以失业率来表示）；
■价格（以生产者价格指数和消费品价格指数来表示）。
… Page 154…
一、国民生产总值和国内生产总值
总收入用国民生产总值（CNP）和国内生产总值（GDP）两个指标来衡量。国
民生产总值是指一个国家在一定时期内（通常是一年）全体公民所生产的最终
产品和劳务价值的总和。而国内生产总值，则是指一个国家在一定时期内（通
常是一年），在其领土范围内所生产的最终产品和劳务价值的总和。在美同，
由于工商界具有冲出国门走向世界的趋势（其目的在于大幅度地降低工资和
其成本支出），使得国内生产总值这一指标的重要性日益突出。
国民生产总值和国内生产总值，都包括消费支出（即个人消费支出与集体
消费支出）、投资支出（即商业性购买）和政府支出。这两个指标都应该包括国
际贸易收支净值，也就是出口超过进口的部分，即净出口。其计算公式为：
GNP 或CDP=C＋I十C 式中，
C= 表示消费支出；
I= 表示投资支出；
C= 表示政府支出。
如果你愿意，就请考虑一下这个问题：美国大约有 12％ 的国民生产总值
用于医疗卫生事业，这样做是好还是坏？诚然，持肯定观点的人认为，一个
国家的经济实力很强大，该国就有能力将国民生产总值这块大饼的一部分，
用于改善人们的身体健康状况，而持否定观点的人则认为，一个国家公民的
身体素质是如此之差，以致于这个国家不得不使用这么多的国民生产总值，
去改善人们的身体健康状况。此外，人们也普遍认为，医疗卫生事业（和服务
业）并不是真正意义上的 “生产性”产业。从这个意义上来说，具有实体性的
商品生产和运输，才是真正意义上的 ‘气生产性”产业。对于这些问题，你
又是怎么看的呢？
… Page 155…
二、就业
事实上，这就是要考察失业，为此，我们有必要了解摩擦性失业、结构
性失业和周期性失业之间的区别。所谓摩擦性失业，就是指在较短的时间内，
人们由于各种各样的原因，诸如怀孕和工作上的变更等等而失去了工作，这
也包括由于季节性因素所造成的失业。所谓结构性失业，就是指随着时间的
推移，由于人们缺乏技术而造成的失业，例如生活于城市中的长期失业而靠
救济生活的人，以及由于自动化技术的发展和其他新技术的出现而被迫放弃
那些过了时的陈旧技术的人。而 “充分”就业，就是指结构性失业很低，而
摩擦性失业处于 “正常”水平的这样一种就业状态。周期性失业，则是指人
们由于经济周期处于衰退阶段而失去工作的状况。
… Page 156…
三、价格
价格的变化情况，一般用消费品价格指数（CPI）和生产者价格指数（PPI）
来反映。消费品价格指数，是反映供人们用于日常生活消费的零售商品和劳
务的价格变化情况的指数，而生产者价格指数，则是指商品（不包括劳务）在
出厂时的批发价格指数。两个指数都是用来反映比较期年份的价格水平，与
基期年份的价格水平相比较的相对变化程度。因此，如果现在的价格水平是
240，意思就是指现在的价格水平是基期价格水平的240％。但请注意：基期
年份的价格水平应为 100。
… Page 157…
四、货币供给及货币流通速度
货币供给量是指一个国家可供开支的货币总量，它由现金和各种形式的
银行存款所组成。当人们的货币支出活跃而货币供给量不变时，价格水平就
具有上涨的趋势。相反，当人们货币支出慎重而货币供给是保持不变时，价
格水平就存在着下跌的趋势。货币流通速度就是指货币供给量的 “转动次数
（turn over）”或再循环，用公式表示为：
货币供给量（GNP）
货币流通速度 =
货币供给量
… Page 158…
五、经济周期：从繁荣到萧条
据说在基督教教会中有这样一种说法： “一时大笑不止，另一时嚎陶大
哭；一时收割，另一时播种”。经济的运行，也与此相似。在经济学中，我
们常常考察羟济活动随着时间的推移，从 “繁荣”到“萧条”的周期性变化
过程。
通货膨胀
通货膨胀（Inflaiion）是指物价上涨而货币购买力下降的一种状况（但这
并不意味着个人的购买能力下降，因为个人收入的增长，可能快于物价的上
涨）。有意思的是，我们在此要引述艾伦·克林斯顿（Alan
Cranston）议员的说法：“通货膨胀并非总是坏事。毕竟，它使每一个美
国人不需要搬迁就生活在高消费的环境之中”。通货膨胀可以利用下列三种
方式中的任何一种观察到：
■需求拉动——发生于高就业时期。当需求超过了供给，价格上涨。在
这种状况下，经济处于 “繁荣”时期。如果你愿意的话，也可以认为这是一
种 “好的”通货膨胀。
■产出结构变动——出现在这样的一个时期：经济的发展重点转移到劳
务的创新和服务上，而不是产品的更新换代和流通上。这种看法同下面的观
点是相联系的：劳务的规模经济比产品的规模经济更有限（参阅第五章规模经
济的讨论）。
■成本推动——发生于这样的一个时期：与需求相比，供给减少，事实
上，这将增加需求并推动价格上涨，这时经济运行具有高失业率的特征，而
且，如果经济运行伴随着滞胀现象（即价格上涨）而出现经济停止不前时，整
个经济处于更加危险的境地。
衰退
衰退主要是指经济出现下滑的情况。虽然判断衰退的标准是主观的，并
且不同的经济学家对此标准看法不一，但是普遍认为，如果连续两个季度的
产出（例如国民生产总值）持续下降，这就意味着经济进入了衰退期。当经济
滑坡引起雇主削减成本开支，包括削减与此相联系的工资开支时， “多米诺
效应”（domino effect）就会出现。任何一种形式的 “规模收缩”，都会产生
经济进一步衰退的趋势。这一点并不难理解，因为失业者对于更多的开支，
总是有必要加以慎重考虑的。
不幸的是，很多商业人士认为：在经济衰退期间，务必要压缩成本开支，
收缩正常经营活动的范围，并减少其产品数量。事实上，这种看法是鼠目寸
光！采取这种行动，通常不可能使生产经营单位的利润达到最大化程度。衰
退期对于着手进行诸如铁路等产业的开发，则是最佳的时机。尽管顾客相对
于他们正常的购买力而言，受到一定的限制，但是在这一关键的时期，明智
的市
场经销商们却非常准确及时地 “靠近”（stay close）他们的顾客。之所
以如此，是因为有如下两个重要方面的原因：
第一，这个时期可以形成和重新形成新的产品和劳务市场，以便有利于
为特定的消费水平的顾客群体服务。这样可以使生产者的经营活动保持在某
… Page 159…
一规模上，出现新的细分市场（参阅第2 章市场营销有关内容）。
第二，打个比方，今天播种植物；明天将收获果实！当然，顾客群体在
总体上自然地保持着一种和谐的状态，不应该把顾客群体简单地看作是一成
不变的。事实上，顾客在购买时的选择中，存在着缝隙，即具有可乘之机！
与此相同，即使在衰退期间，雇主们也极不愿意解雇那些有技术的雇员。
这是由于这些技艺娴熟的雇员，比通常预计的更不容易得到。
顺便说一下，那些试图寻求经济停止下滑标志的人们，大都密切注视着
运装业的波动情况。当包装业或运输业表现出繁荣的迹象时（即物品产出增
多，贸易量增加，运输繁忙——译者注），这就预示着经济的复苏即将来临！
萧条
萧条是指经济中出现持续的，而且是极其严重的下滑。通常如股市 “暴
跌”；金融和其他产业萎靡不振；产品和投资减少到最低水平；失业加剧。
… Page 160…
六、财政政策和货币政策
经济学家们关于采用哪一种政策来促进经济增长，存在着不同的看法。
主张采用财政政策的人认为：政府应该借助于税收和政府支出手段来促进经
济增长。政府支出通常采取转移性支付（对于转移性支付而言：不存在商品和
劳务的返还，例如失业救济、社会保险和医疗卫生保险）进行基础设施建设（例
如修建公路、建造医院等等）和其他项目的投资形式。
相比之下，主张实施货币政策的人则认为，政府应该利用货币供给量和
利率手段来影响经济发展，以达到预期的目标。然而这些倡导者们发现：当
美国联邦储备委员会实际采取 “抛进（Reickln）”的措施时，由于无法准确地
预测其影响程度，致使他们处于十分尴尬的境地。因此他们也只是仅仅建议
联邦储备委员会，利用适度的、大致固定的利率去培育经济的健康发展。
美国联邦储备制度（具体由美国联邦储备委员会执行），把整个美国的经
济利益作为自身的目标，并试图借助于三种手段来实现这一目标。实际上，
这是一种相当复杂的制度。美国联邦储备委员会（即 “美联储”）是由作为联
邦政府机构的工作人员所组成。负责履行如下的职能：
■希望刺激经济增长时，购买短期国债。在经济超高速发展，人们难以
承受高通货膨胀，并希望降低经济增长速度时，就抛售这些短期国债。
■要求商业银行根据贷款规模，留足准备金，法定准备金越小，银行的
贷款规模就会越大；法定准备金越多，银行的贷款规模就越小。商业银行的
贷款规模越大，经济的增长速度就可能越快（在这里具有讽刺意味的是：许多
商业银行现在拥有相当多的银行存款，然而这些银行除了给具有良好的信用
者贷款之外，不愿意给那些信用度较低的借款者提供贷款。这一点可以帮助
我们解释，为什么经济的复苏会如此之慢，以及复苏后的结果也不理想）。
■作为中央银行承担着向其他商业银行实行贴现的职责。中央银行以优
惠的利率贷款给这些商业银行。贴现率越低，商业银行的贷款规模就会越大，
贷款规模越大，经济增长速度就会越快；当贴现率提高时，商业银行的贷款
规模就会缩小，经济增长速度也就会随之而下降。
货币学派现在已经影响很广。在里根执政期间，货币学派占有统治的地
位。诺贝尔经济学奖获得者：米尔顿·弗里德曼坚决主张自由市场经济（也就
是自由放任的，或者政府干预最小化的市场经济）。在某些重要的方面，他汲
取了亚当·斯密的观点。两者均信奉 “看不见的手”，即二个世纪以前，亚
当·斯密在其著作 《国富论》（1776年）中重点阐述的观点：在生产经营过程
中，企业在追求自身利益的同时，也就为社会作出了贡献；因此，政府不应
该对市场进行干预。当然，亚当·斯密和弗里德曼均假设：在经济活动中，
总是存在着自由竞争。（很明显，进入20 世纪后，鉴于 “强盗贵族”（robber
barori）式的垄断占统治地位，就不可能对这种状况很容易地作出公正的判
断）。这两个经济学家也都乐意接受后来由供给学派所持的观点。供给学派的
政策主张是：通过税收方式促进经济增长，进而增加产品的供应。
相比之下，在里根上台前的20 年期间，财政政策的影响非常广泛。财政
政策的杰出倡导者是约翰，梅纳德·凯恩斯。他的影响是如此之深远，以致
于提倡财政政策的人们，都被称为凯恩斯主义者。凯恩斯在其著作 《失业、
利息和货币通论》（1936年）中认为，经济衰退可能会延续和扩展，因此，政
府应该采用 “微调”的手段进行干预，通过扩大政府支出和减少税收来刺激
… Page 161…
经济的增长。
在财政政策中，与国民有密切关系的问题之一是国家预算赤字。简而言
之，赤字就是指政府支出大于政府收入。其结果是，未来几代人都将被迫承
受沉重的税收负担。在美国，人们对政治的主要反响就是 “呼吁政府制定一
个周密的财政预算方案，以解决赤字问题”。
… Page 162…
七、对外贸易
国际收支平衡
在美国，预算赤字同国际收支逆差紧密相关。换句后说，美国的迸日额
大于美国的出口额。由于赤字导致美元贬值，汇率降低（美国采用间接标价法
表示汇率——译者注），美国制造商出口产品就变得便宜，而进口产品就变得
更加昂贵。
是什么引起美国国际收支逆差呢？一种解释涉及到下面的看法：在美
国，存在着某一类或几类质量低劣的产品，例如，美国制造的汽车，如果按
照日本的标准来衡量，人们普遍认为质量是很差的（参阅第4 章关于全面质量
管理）。而日本市场对美国汽车的需求量很少。另一种解释是：日本人不购买
美国机动车辆的原因，不是因为美国的质量差（尽管如此！），而是因为日本
的贸易壁垒使得外国公司很难进入市场。然而，即使是同意这种解释的人，
也不得不承认，美国的经销商常常是很粗心的，他们对两国的文化差异反映
迟钝。例如，美国牌机动吉普车（