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耶稣的营销广告耶稣的营销广告（图）
耶稣是近两千年来被表现的最多的形象之一。基督教神奇的成功令现代商家们对耶稣是如何宣传他自己以及他的宗教充满强烈的好奇。这是一幅有趣的作品，耶稣在众人的注视之下向十二个使徒传道，可能因为画家不能很好地描绘人物表情的原因，每个人都笑意盈盈，画面洋溢着奇怪的喜气洋洋的气氛。 他，正如我们所说的，“有许多侧面”， 每一个人都能从他身上找到自己感兴趣的一面。 他，正如我们所说的，“有许多侧面”，每一个人都能从他身上找到自己感兴趣的一面。 医生认为他是个伟大的医治者，经过他的触摸，病人无一不被治愈，他神秘的超越了现代科学对精神同健康之间的关系的肤浅了解。传教士研究他在山上作的布道，惊奇于他能用如此浅显简单的言语表达那么深奥的真理；喜欢鼓吹闹事的人只记得他对富人的痛斥；共产主义者知道他的门徒们要完成共同的事业；律师们对他在法庭上的辩护大加赞扬；而各个时代的文学评论家们则频频称颂他的控制能力。
耶稣的营销广告所有优秀广告的准则就是制造新闻（图）
重点：所有优秀广告的准则就是制造新闻。 我既不是医生也不是律师和评论家，我只是个广告人。作为一种职业，广告是个新兴的产业，而作为一种力量，它的出现同这个世界一样古老。世界上最先发出的那三个字“要有光”，大自然因为光的推动而变得更有活力。鸟身上漂亮的羽毛就是它们用颜色作的广告，以获取同伴的情感。植物用花朵来装扮自己，不只是为了美丽，更是为了吸引蜜蜂的光临，通过他们的双翼传播花粉，保证物种的流传。 广袤的苍穹高高在上，还有那缥缈湛蓝的天空，被星光点缀的天堂闪亮的轮廓，宣告它们伟大的开始。 有这样一句话，说“宇航员没有不信神的。”这句话其实就是说，当人们抬头看着天空，看到那些最初也是最伟大的电的信号—夜晚的星星时—没人能抗拒它所传递的信息：“它们的起因是：上帝的存在。” 在这一章里我要说到耶稣作的广告宣传，它们流传了20 个世纪却仍具有世上最强大的影响力。
耶稣的营销广告记者们不得不每时每刻都跟着他（图）
重点：记者们不得不每时每刻都跟着他， 因为他们无法预料他要说什么、做什么，他的任何行动和言语都是新闻。首先我们要问这样的问题，为什么他能如此成功的抓住公众的注意力，相反的，他的教堂就差得多？答案有两方面原因，首先他认识到了所有优秀广告的准则就是制造新闻。他既不陈腐也不平庸，也不是机械地按常规办事。如果那时候有报纸的话，任何一个编辑都不会这样说：“今天不用去拜访他了，他今天做的事跟上周日一样。”相反的，记者们不得不每时每刻都跟着他，因为他们无法预料他要说什么、做什么，他的任何行动和言语都是新闻。 拿他的一天举例来说。4本福音书都不是按时间顺序记述的，都是门徒在他死后作的私人记录，而不是像记日记那样，每天晚上都会记下一天中发生的事。因此，对于大部分的事件，我们无法说：“这件事发生在何年何月何日。”4 本书有重复，有冲突也有重叠。然而其中有一部分—马太福音的第九章—对他一整天的活动进行了具体的描述。其中包括召唤马太作弟子。我们有理由相信，作者对这一天的记忆尤为鲜明，他所记录的事情更加可靠。 他的活动是从太阳升起时开始的，耶稣一向起得很早，他知道，要想比别人活的时间更长，最简单的办法就是每天早起一小时。所以在太阳刚刚升起的时候，我们就能看到一条小船从湖边推了出来。它稳稳地把耶稣和他的门徒送到了湖对岸的迦百农。这里也是他最喜爱的地方。然后，他径直去了一个朋友家，但还是被人们发现了。 耶稣到来的消息立刻在小镇里传开了。他还没吃完早饭，门口就挤满了人—其中有一个瘫痪了的可怜人。 一天的工作即将开始了。 野外良好的睡眠使他得以平静地面对这些需要救助的人。他的笑容甚至可以为最无助的心灵带来信心，他就带着这种微笑朝那个可怜人弯下腰去。 让我们看看耶稣24 小时的活动，看它们是如何成为头版新闻的。 “放心，孩子，”他喊到，“你的罪都被赦免了。” 赦免罪恶！真是的！观众中那些有地位的受人尊敬的人都不赞同地后退了一步。“真是亵渎神灵啊，”他们喊道，“谁给你的权柄来履行上帝的职责？他有什么权力决定要赦免谁的罪？” 即使没有听见，耶稣也感觉到了他们的抗议。他从不主动招惹别人同他抗辩，但是也从不逃避，他的出名有很大一部分来自他抗辩获胜的传闻。人们通过选举获得职位—包括一些最高的职位，像总统—因为他们和蔼可亲，从不制造敌意。但是真正能被人们记住的那些领袖，都曾招来大量批评意见并积极回应这些批评的人。 “有什么不满的？”他喊道，看着那些反对者。“你为什么就知道站在那里作批评？对他说“你的罪赦了，”或说“起来，拿你的褥子走，哪一样容易呢？结果是一样的。”他重新转向病人，对他说：“起来，拿你的褥子回家去吧。” 这个人动了一下，惊奇的发现他的身体听使唤了。慢慢地，他满是疑惑站了起来。他发出快乐的呼喊，在朋友欢快的簇拥下，回家去了。批评者们已经得到了答案，但是他们却不肯放弃。在以后的一个多小时里，他们继续愤怒地争论不休，直到这种争论最后在骚乱中结束。如果当时有份报纸的话，你能想象得出第二天的《迦百农新闻》上会出现什么标题吗？ 瘫痪病人被治愈 拿撒勒人耶稣声称拥有赦免罪恶的权力 著名的文士纷纷反对 市民领袖称之为“这是对神灵的亵渎！” 痊愈的人则还击“无论怎样，我能走了。” 这是第一条头版新闻，而此时天色才刚刚转亮。 在被这件事吸引的人当中，有个叫马太的税吏。作为一个生意人，他无法从头到尾看完这场争论，而是早早地离开了。当快到中午耶稣经过的时候，他正在努力地工作。 “马太，我需要你。”耶稣说。 这就够了。没有争论，不需要诱导，没有任何对报酬的承诺。只是一句“我需要你”，这个富有的税吏就离开了他的公职。他设宴款待这个年轻而又杰出的讲道者，并宣布自己为他的门徒。 著名的税吏也加入了拿撒勒人的组织马太离开商业开始对新宗教的宣传举办盛大的午餐会 这是第二条头版新闻。 午餐会本身就是第三个轰动事件。它决不是那些讲经颂道的人会赞同的形式。但是毫无疑问，它令人愉快而且气氛融洽。没有进行任何神学测试以便缩小邀请范围的作法。没人站在门口问“你对耶稣出生持什么信念？”或是“你有没有受过洗礼？”之类的问题。大门敞开着，跟门徒和一些尊贵人士一块儿进来的是一群收税官，酒店老板和一些罪人。 “真是令人无法容忍，”一个大人物抱怨说，“哪怕这个年轻的讲道者有一点道德标准，他也不会跟这群乌合之众一块儿吃饭。”他们都感到震惊，而他没有。根据他们的法则，他得惩罚自己，但是他完全置之不理。他对人们的热爱超越了所有社会限制。他看起来似乎并不知道哪些人是好人，哪些人是有教养的，哪些人则不是。 “来呀，过来呀，”他朝那些法利赛人喊道，“你们不总是因为我跟那些粗俗的局外人吃饭而对我喋喋不休吗？谁更需要医生—是身体健康的还是疾病缠身的？ “还有一件事你们要想清楚，”他又补充说。“你们那么强调形式、信条和场合—你认为上帝真的在意这些吗？当他说，“我喜爱良善（怜悯），不喜爱祭祀”的时候，你们觉得他是什么意思呢？把这些想法带回家，好好想想吧。 女孩被认为已死去多时了，怀疑的人们只是在门外窥视。耶稣走进来，他沉着稳健，他充满信心：他能带来生命。施行神迹收到意想不到的宣传效果，吸引来大批的追随者。 “教条并不重要”，他说，“上帝喜爱良善，不喜爱祭祀。”这是第四个故事。可以确信的是，这个故事在以后的几周内，迅速传遍了各家各户，成为人们经常谈论的晚间话题。
耶稣的营销广告行为引起了人们的注意，而不只是言语（图）
重点：他更多的是因为这些行为引起了人们的注意（更多的是他的行为为他作了广告），而不只是言语。 宴会在快要结束的时候被一个戏剧性的场景打断了—城市的统治者慢慢走到主桌前，静静的站在那里，内心巨大的悲痛使他朝耶稣深深的鞠躬。那天早上，他坐在女儿的床边，紧紧抓住她脆弱苍白的手，注视着她微弱的呼吸，希望能用自己的力量把她从生命的悬崖边召唤回来。最后，医生告诉他已经没有什么希望了。所以他来了，这个城市的统治者在听到这个陌生的年轻人轰动一时的治病本领时过来找他了。 会不会太迟了？统治者进门的时候这样想，但是当他站在耶稣面前的时候，一个全新的、令人兴奋的信念紧紧抓住了他：“主，我的女儿刚才死了，”他喊道，“求你去按手在她身上，她就必活了。” 耶稣从座位上站了起来，他被这样强烈的信念感动了。没有任何犹豫，他毫不迟疑地向门口走去。在他的一生中，他始终认为他能做的事没有任何限定，只要来恳求他的人有足够的信念。抓住统治者的胳膊，他领着他到了街上，他的门徒和那些鱼龙混杂的人群也一块跟在后面。 他们要走过几个街区，但在还没到目的地的时候，又被另一件事打断了。 一个病了12 年的妇女挤过人群，躲过门徒们锐利的视线，抓住他的衣服边。“因为她心里说，我只摸他的衣裳，就必痊愈。”。。这是怎样的想法啊。。需要什么样的人格力量才能唤起这样的想法啊。。“我的女儿死了，求你去按手在她身上，她就必活了。”。。 “我已经病了12 年了，医生也束手无策，但只要我能摸到他的衣服，我就得救了。”。。艺术家们怎么会认为一个面容悲伤，身体羸弱的人有能力激发人们如此神奇的想法呢！ 妇人取得了成功。通过那一摸，通过他的微笑，通过他说的几句话，她的信念战胜了疾病。“从那时候，女人就痊愈了。”*然后他又往前走，人群变得更加拥挤。已经可以清楚的看到统治者的住处了。门口有些送葬者进进出出的，他们是刚刚请来的，在看到雇主的时候，他们干得更卖力了—可怕的哀嚎声和乐器单调的音符交织在一起—呈现出一片虚假的悲伤场面。耶稣加快了步伐，来到他们中间。 “退去吧，”他作了个命令的手势，说，“这闺女不是死了，是睡着了。” 他们嗤笑他。他把他们拨开进了屋子，抓住小女孩的手。人们被亲眼看到的事实惊得目瞪口呆，在他的碰触下，小女孩睁开眼睛，坐了起来。 第五条或第六条头版新闻。一个女人病了12 二年，却痊愈了！ 一个被医生认定已经死去的女孩，此刻正微笑着坐在那里！难怪那天晚上人人都在谈论他的名字和他的事迹。故事里说“风声传遍了所有的地方。”任何东西都无法阻挡它的四处传播。那是无法抗拒的新闻！ 他因自己做的事，而不是他的讲道，闻名天下。这就是第二点值得注意的地方。福音书中从没有出现过这样的字眼：拿撒勒人耶稣将对文士法利赛人进行控诉 地点：中心犹太教堂 时间：今晚8：00 他的传教都是顺带作的。只有一次，他作了一个长的讲道，可能也时不时地被提问和争论打断。他不是要建立一个神学制度，而是来引导生活的。他过着比同时代任何一个人都要健康的生活，他所到之处都不吝于同别人分享他的健康。他的想法大胆、神圣，他用超越了美的思想表达自己，就如同植物开花一样自然。他的布道，如果可以称为布道的话，通常是对自己行为的解释说明。他治愈了一个瘸子，使瞎子重见光明，给饥饿的人吃食，给贫苦的人带来快乐。 教堂，尽管一直妄想引起人们的关注却始终不能成功，却作了更多诸如此类的好事，远远多于那个游走在街市上的拿撒勒人。大部分的大学是在教堂的启发下建立的；大部分的医院是由教堂成员创建的且迄今仍受到他们的支持；推动企业发展的理想也来自教堂；它的成员为这些活动提供了最可靠的支持。不仅如此，教堂本堂牧师的日常生活本身，就是一个不断治疗和帮助的过程，这一点每个牧师家里长大的孩子都非常清楚。吃早饭的时候会有人按门铃，晚饭的时候会有人按门铃，深夜的时候有人按门铃—每一次门铃响起就意味着又有人要把自己的苦恼和负担扔在牧师家里了。一个被贪婪、仇恨、恐惧蒙蔽了双眼的人来了—他向牧师敞开心扉，并在重获光明之后就离开了。一个父亲领着极端自私，不可就药的孩子来了。。。有时候，牧师的确能够触摸到已经干涸的良心，让人们的生活变得正常而有意义。有一个失业的人，家里人都在挨饿，他胆怯地来敲牧师家的门。不知为什么，牧师的几片面包，一点干鱼也能喂饱另一个家庭。
耶稣的营销广告他会选择在人群聚集的地方（图）
重点：他会选择在人群聚集的地方 —神殿的广场、城市广场或者人们做买卖的地方讲道。 他更多的是因为这些行为引起了人们的注意（更多的是他的行为为他做了广告），而不只是言语。 这既是一个渔港也是一个鱼类的交易市场，人来人往，很热闹。耶稣站在远景中的一条渔船上布道，人群围拢着他，尽管还有一些似乎在各行其是，然而他们显然被耶稣的布道所吸引。在耶稣短暂的一生中，有关他的记录中很少提到他在会堂布道，大都是在市场或其他人群汇集的地方。他因此被认为是最早具有广告意识的人，也有人尊他为现代广告业的鼻祖。 这些都是耶稣的工作，并以他的名义来完成的。 如果他再活一遍，在现代社会，他就会想办法让这些行为广为人知—用他的行为来作广告，而不是以他的布道。 可以确定的是：他绝不会忽略市场的。只有很少一些布道是在教堂里作的，大部分的时间，他都在人群聚集的地方：神殿的广场、城市广场或者人们做买卖的地方。一次我对几个牧师强调了这一点。 “你是说我们应该作街头传教吗。”其中一个这样问我。 但是街头传教又如何能同耶稣做的那些事相提并论呢。他传教的城市都是小型的休闲城市。集市是人们常常来的集会地点—是所有商品和想法的集散地。而在当今世界，上哪去找这样的集市呢？ 第五大街的一个拐角？百老汇的一个街区？在某个指定的一天，只有极少数的人会经过市中心的某个指定地点。即使一个人经年累月在第五大街和第三十大街进行传教，也只有十万分之一的人知道他的存在。
耶稣的营销广告他在自己的时代就是个伟大的广告人（图）
重点：我相信，今天他一定会成为全国性的广告人，因为他在自己的时代就是个伟大的广告人。 不，今天的集市是报纸和杂志。报纸的专栏才是现代的集市，发布的广告才是买卖双方相遇的十字路口。任何在全国范围内发行的杂志都是世界集市，是盛满了来自全世界的产品的市场。衣服、钟表和蜡烛；汤、肥皂和香烟；妇女内衣和豪华轿车—所有好东西都在这里，制造商们