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票之前几周，其他几家公司也降低了其价格浮动范围。但是，在Google的个案中，还有其他的因素在起作用，它就是近乎完美的反映市场需求信息的窗口。拥有了这个有力武器，Google可以更精确地推断股票真正上市之后的市场情况，并且为今后可能的市场动向做出几个预测，确保做出最合理的定价。也许，Google可以在原来的浮动范围内定价，不过，要是它这样做的话，股票上市之后就有可能大幅跌价。而唯一可以赚到钱的人就只有公司内部的人了，普通的投资者有可能会损失惨重。
8月18日，Google正式请求美国证券交易委员会批准它上市，尽管当时关于《花花公子》那篇报道的调查还在进行中（这场调查最终不了了之）。也许是觉得Google已经受到了足够多的考验，美国证券交易委员会批准了Google的申请。8月19日，在提交第一份申请四个月后，拉里·佩奇终于敲响了纳斯达克股票交易市场的大钟（布林带着他的部队呆在山景的公司总部），Google公司终于上市了，每股售价是85美元。
紧接着发生的事情打消了人们有可能对Google的股票发行产生的任何疑虑。开市当天，股票的价格就飙升到100美元每股。第二天，股价达到了108。31美元，已经进入了其最初的定价范围。而且，Google的股票价格持续上升，11月时就达到200美元。
Google公司股票非凡的表现可不是仅仅依靠大吹大擂的广告促成的。公司成为上市公司后第一个季度的财务报告表明，在过去一年中，公司销售额翻了一番。华尔街分析人士因此表扬公司的行政和市场能力，而从此之后，公司的股票价格就一直停留在接近200美元的高水平。更鼓舞人心的是，网络广告市场整体增长速度比传媒产业中的任何其他部门都要快。当然，Google也遵守了其坚持创新的承诺，在IPO之后的几个月里，稳步推出一系列的新服务。Google的第二季度财务业绩超过了第一季度，派珀贾弗雷银行颇具影响力的分析师萨法·拉施特奇（SafaRashtchy）将他对Google股票价格的期待值提高到了250美元。初夏时节，Google的股票价格已经爬升至接近300美元。看起来，命运之神终于开始向Google微笑了。
第55节：现在做什么？
作者：＇美＇约翰·巴特利
现在做什么？
在公司IPO几个月之后，我问埃里克·施米特为什么他们公司要挑选13号星期五来开始股票的发行过程。〃我不迷信。〃他对我说，〃我的工作是使飞机着陆。我们的飞行旅途并不平稳。只要你可以让所有的旅客都下飞机，大家就安全了，而我就完成任务了。〃
但是，难道就不理会那些错误的步骤，可怕的新闻报道还有《花花公子》的访问了吗？〃《花花公子》的访问确实使我们的处境非常艰难。〃施米特承认。我接着问他，同华尔街的关系怎么样了。毕竟，他才是首席执行官，是他签署财务声明。他一定要设法补救他同华尔街的关系吧？而施米特认为，关键是他公司的各项经济指标（那之后，Google两个月的收入报告都非常亮眼）。然后，他慷慨激昂地说了下面这些也许算得上是气话的话，说得太好了，以至于我无法不在此引用他的原话：
〃对一家公司来说，99％重要的事情是胜利。〃他有些激动地开始说，〃另外1％是在你赢得胜利的时候保持良好的风度。〃谈起他以前在太阳公司和Novell公司的角色，施米特接着说：〃那个时候我保持了99％的良好风度，却不断地失败，这令人苦恼。事实是，华尔街是一个看表现的机构，它们真正关注的是胜利。我坚持这个原则，而且我认为这是适宜的……我确实知道有一些人会因为我们的决定而受到负面的影响，但是我们并没有任何不敬的意思。我们老老实实做事；我们只是选择了自己的道路。如果你不想加入，没有关系。请将你的钱投资到别的地方。有许多的方式来管理这个世界、你的公司或是运作你的IPO。现代文明让我非常困扰的一点是，人们习惯于认定不管做什么事，都只有一种方式是最好的。实话实说，我们管理Google的方式非常适合它。如果你不喜欢这样的方式，不要参与。你所做的一切都是出于自愿的，我们没有强迫你来，不是吗？〃
Google在上市进程中遇到了那么多的打击，他会感到难过吗？〃我很难过我们当了四个月时间的IPO足球，〃施米特承认，〃不过，现在最重要的是我们又回到正常的轨道上做我们应该做的事情了。〃
那么，什么是Google应该做的事？现在公司已经完成了上市的过程，回到了正常的工作轨道上来，人们不断地提出下面这个问题：Google下一步要做什么？银行里有30亿美元资金，而公司股票总价值逼近500亿美元，很显然，Google需要制定一些计划来处置这两笔庞大的资金。尽管传统的，或者说成熟的公司都会有通俗易懂的公司发展计划，但是，IPO之后的Google公司却还是在凭着感觉飞行。Google还能坚持多久？
第56节：位高权重更应审慎有加1
作者：＇美＇约翰·巴特利
第十章Google的今天和明天
位高权重更应审慎有加。
古罗马哲学家塞内卡
在首次公开发行股票后的最初几个月里，拉里·佩奇好像从公司悄然引退了一样。他本来就是三人领导小组中最沉默的一个，他的同事说他当时拒绝公开露面，拒绝媒体采访，变得更加低调。Google曾经过几乎所有主流杂志的封面，因此佩奇抛头露面的次数决不亚于一位摇滚歌星。但是据公司内部消息说，名气、财富和随之而来的责任已经把这位年轻的公司创始人压得喘不过气来。我曾经在2004年夏末询问公司的一位高层人员是否可以采访佩奇，他回答说：〃他现在压力非常大，不适合接受采访。〃①
2004年10月我曾经遇到过佩奇，他那时看起来已经非常从容。看来他已经克服了股票发行后出现的所有困难。但是考虑到他和谢尔盖·布林在公司的重要领导地位，我觉得自己应该从他那里得到确切答案，而不是自己想当然。于是我问他是否已经适应现在的一切，包括自己的名气和财富。
他回答说：〃我希望自己永远不要对现状习以为然。因为在我们公司，所有指标在一年内都会翻番，以往的惯例现在都行不通，我的工作每周都截然不同。〃
我接着追问他是否已经习惯了做一位公众人物。他说：〃还没有，我只想搞些新发明，并把他们投入使用。我现在有影响力了，我真的感到很幸运。但是同时我感到压力很大，因为我现在应该好好利用我的影响力，而且我还要对很多人负责。〃
随着Google的发展，这种对股权人、员工和用户的责任只会日益加重。在未来几年中，Google也许要面对最严峻的考验。比如，它能在变幻莫测的竞争中继续保持创新力吗？它能使最得力的员工不顾个人利益而留下吗？它能学会如何与其他那些不理解Google松散的运作方式的公司合作吗？还有，Google的施米特、佩奇和布林三人领导小组能够维持公司的运转吗？他们能够领导公司从3000人发展到30；000吗？
作为一个上市公司，下一步到底该怎么走是需要花点时间好好想想的。因此从2004年仲夏到秋末，Google进行了一次战略回顾。这次回顾从重新阐明Google公司的核心原则和价值观念开始，然后转向策略性问题，比如公司的组织结构应该是怎样，公司的最佳机遇是什么，公司如何才能更好发展等。
〃事实上Google所有问题都是可以预见的，〃施米特告诉我。他指的是公司面临的潜在挑战。〃和任何一个经历过高速发展时期的人谈谈，问问他们犯了什么错误，我们也在犯同样的错误。问题是我们所犯的错误比他们多还是少。所有从核心小组成长起来的公司所面临的问题我们也都遇到了：比如战略、并购和动力。还有我们如何解决创造财富的问题，收入水平的问题；我们如何以较高的股价回报股权人的问题等等。诸如此类的问题还有很多。如果我们仔细思考这些问题，那么我们成功的机会就会更多。毕竟我们面临着激烈的竞争：微软在市场上和我们竞争，雅虎做的也不错。〃
Google早就该着手进行股票发行后的战略回顾了。虽然佩奇和布林都不赞同传统的公司运营模式（佩奇曾经告诉过我：〃我不怎么相信战略。〃），但是他们也都认为Google已经发展过快，需要进行调整了。
第57节：位高权重更应审慎有加2
作者：＇美＇约翰·巴特利
负责战略回顾任务的是麦肯锡公司的长期顾问沙伦·布朗（SharonBrown），她也是Google公司负责运营的副总裁。她告诉我说：〃我所做的大部分工作就是要确保公司内部不出现问题，我们不想因为管理不善而最终导致失败。〃
和Google公司的每一项重大工程一样，战略回顾也是从拉里·佩奇和谢尔盖·布林开始的。这两位公司创始人躲起来写了一晚上，然后拿出一份被称为〃宝典〃的文件使Google之所以能够成为Google的权威宣言。尽管Google公司对这一宝典的内容守口如瓶，施米特却向我透露了一下。他说：〃它们提纲挈领，都是些原则和价值观念。〃然后他笑了：〃我对拉里和谢尔盖说，我应该拿这份宝典派什么用场呢？我应该如何用这份宝典来指导手下的工程师呢？〃
和布朗一起，施米特把宝典用来指导月度管理过程，衡量Google所有的运作。于是Google公司内出现了一种新型组织形式，也就是布朗所说的可以使公司从首次公开募股时的3000名员工发展到30，000名的一种新型组织形式。
过去Google是由一个高层经理们组成的核心小组来管理的，他们负责几乎所有的事务。但是在首次公开募股后，变成由若干个核心小组一起来管理Google，这些核心小组按照业务类型划分，比如说核心搜索、产品广告以及公司所谓d的〃10％〃和〃20％〃。所谓的〃10％〃和〃20％〃是指公司的新产品。Google鼓励工程师培养自己本职工作以外的其他兴趣，因此规定员工享有20％的自由支配时间。有一次，一位工程师和我开玩笑说：〃我不太确定公司希望我们什么时候发现那'20％'，是在刷完牙上床睡觉的时候吗？〃而且〃10％〃的确是个大胆的想法，因为一眼看上去，这些产品根本无法与Google现在的主流业务相比。
在可以自由支配的20％的时间里，大家反而创意勃发：诞生了Gmail邮箱产品、G新闻服务和在线社交社区Orkut。〃10％〃则包含了Google的Keyhole产品和图像处理软件Picasa①。Google兼并了专门提供卫星图像的Keyhole公司，并把卫星地图服务和Google地图服务结合了起来；诞生了新的Keyhole卫星地图服务。
实际上，公司的注意力主要集中在搜索和广告这两项核心业务上，而对其他非核心业务的管理比较松散。这其实和通用电气公司的运营方式不一样，因为Google的管理人员现在仍然不喜欢严密的管理方式，虽然他们现在正朝着这个趋势发展。
比如说，Google在2004年末放弃了著名的100强名单，因为虽然公司制订了这样一个统一的按主次顺序排列的研发项目名单，但公司并没有实行中央集权的管理方式，因此不利于项目的实施。考虑到公司的发展，施米特告诉我说：〃我们不得不进行了分离。〃现在每一个核心小组都有自己的研发项目名单。
在Google的管理方面，施米特几乎承担了所有的日常事务，以便于给佩奇和布林留出足够的时间做自己的事情。但是这个新的管理形式并不意味着这两位创始人放松了对公司的管理。比如说去年秋天的一天，施米特看到布林坐在办公室的一张日本按摩椅上，聚精会神地看着电脑。背疼是布林好多年来的老毛病了，所以他喜欢坐在按摩椅里，随着椅子晃动，这样会让他感觉舒服点。施米特告诉我当他问布林在做什么时，布林的回答是：〃我在逐个审查项目。〃
据施米特说，当时Google各个部门共有500多个项目，布林每一个都要亲自审查。所以说即使在新的管理形式下，两位创始人的权力仍然非常大。比如在音乐商务方面，美国在线、微软和雅虎都在线出售音乐，但是Google却没有。我曾经问一位高层经理为什么，你知道他怎么说吗？他说仅仅因为布林不怎么听音乐！
第58节：发展带来的持续阵痛
作者：＇美＇约翰·巴特利
发展带来的持续阵痛
华尔街仍然对Google由三位领导人共同领导的方式感到惊奇不已。但是三人都宣称就像人们期望的那样，他们的合作非常愉快而且富有成效。和所有由强有力的创始人领导的公司一样，皇帝的新装之类的故事在Google也可能发生。而且Google内部和外部都有很多人说，对佩奇和布林的膜拜给公司带来的害处几乎和好处一样多。许多人抱怨说，特别是在过去的几年里，想要办成任何事情都要得到布林和佩奇的批准，但是这两位创始人的时间又非常有限。
其中一个这样抱怨的人就是布莱恩·里德，一位德高望重的硅谷工程师。他是在2002年自己42岁的时候被招入Google做高层管理人员的。在第三章的时候，我也曾经提到过他，他曾经供职于DEC公司。但是不到两年的时间，他就被Google解雇了。不久他就起诉Google歧视他的年龄。他的直言不讳好像准确地刻画了Google〃崇尚青春〃的公司文化，但是在我和他谈了一个小时之后，我很快发现情况并非如此。里德显然是有私心的他认为Google骗走了他价值数百万的期权。对于这样一个受人尊敬的工程师来说，这样毫不掩饰地表达自己对金钱的欲望真是很少见。
〃Google是一个庞大的帝国，而拉里和谢尔盖就是两位说一不二的皇帝，〃里德在提起诉讼前接受我的采访时说到（在此之后他就拒绝了所有媒体采访），〃施米特只是个傀儡。拉里和谢尔盖都是专制，随心所欲的人……他们以铁腕手段管理公司……据我所知，公司里除了他们两个之外没有任何人有权决定任何重大事情。〃
里德称他之所以被解雇是因为他与〃崇尚青春〃的公司文化格格不入。他还说Google不想把解雇他的事情搞得满城风雨，所以还在他的遣散包裹里面附了一份保密协议，但是他拒绝了在上面签字。至于Google方面，它拒绝对里德被解雇事件发表评论，因为现在诉讼的最终判决结果还没有出来。
里德的评论和许多人告诉我的一样。这些人中有Google的合作伙伴、竞争对手，还有几个过去的雇员和签约者，但是他们都不愿意透露真实姓名。尽管有许多不利传言，但是，我们必须在特定的条件下考虑这些对Google的不满。Google是一个非常重要而强大的公司，它又是由两个极其富有性格魅力，极其聪明的年轻人领导的，所以让人不说闲话基本是不可能的。这种情况就和甲骨文的拉里·埃利森（LarryEllison）、苹果的史蒂夫·贾伯斯（SteveJobs）和微软的比尔·盖茨遇到的情况一样。我问施米特怎么看待这种Google特有的乖戾习气，特别是佩奇和布林的乖戾习气。他会为人们的这种印象感到惊讶吗？
施米特不以为然得回答道：〃你这是在小题大做。拉里和谢尔盖的好处就在于如果你不愿意在他们手下工作，你可以选择离开。奴隶制好久之前就被废除了，没有任何人会强迫你和他们共事。〃
Google的问题是如果你认为这是问题的话公司在5年时间内从默默无闻发展到和苹果、微软这些大公司齐名，这绝对是史无前例的事迹。事实上，Google5年内财政收入增加了400，000％，难怪德勒会计公司（全球四大会计师事物所之一）会把Google列为历史上发展最快的公司。
如此快的发展速度足以使几乎任何一个公司垮掉。公司想要生存的话，运气、智慧和铁腕统治缺一不可。因此难怪这么多人都感到受到了伤害、不公正待遇或者干脆被忽视。
在采访中，佩奇和布林都承认他们要求绝对的服从。公正地讲，在Google里，赞扬这两位创始人的人要比抱怨他们变幻无常的人多的多。关于自己在公司的作用，施米特说他负责公司的正常运转，而两位创始人负责制订规划和产品研发。Google还聘请了Intuit公司的创始人比尔·坎贝尔（BillCampbell）来做指导。但是公司的一位发言人否认了公司一刻也离不开比尔·坎贝尔指导的说法。
但是华尔街还是希望公司是由一位领导人独自管理的。也许最终Google会只剩下一位领导人，就像它的两个最大竞争对手微软和雅虎一样。
第59节：竞争
作者：＇美＇约翰·巴特利
竞争
Google的竞争�