按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
担吧秸窒蟆背晌昀粗泄赜械奈幕窒笾弧�
在今天这个更为多元的社会文化格局中，山寨的出现，是对社会主流和权威的一种民间性、草根性的挑战，山寨文化的蔓延，让我们的时代进入一个泛主流时代。
“山寨”的起源：来自IT业的“仿造”力量
起初，“山寨”，代表的是一种由民间IT力量发起的产业现象。早在21世纪初，如果你到深圳、广州去出差，就会发现一个让人很惊讶的现象：很多当地人拿的手机，上面的牌子显示居然是“NOKLA”、“Samsang”之类，而这些奇奇怪怪、闻所未闻的品牌手机，不管是在正规商店还是街头小摊，摆得最多，也卖得最好。
资料来源：www1818wz。
同时，你还能看到各种山寨MP3，在华南地区一度涌现出300多个MP3牌子。在各类电脑卖场的柜台上，这些山寨MP3，与“创新”、“三星”这些名牌MP3摆在一起，销量同样不错。
这些山寨品牌最大的杀手锏就是快速化、平民化的仿造——以小作坊起步，用极低的成本模仿主流品牌产品并加以创新，最终成为外观更漂亮、功能更强大、价格更低廉的手机产品。而且，这股仿造力量的衍生物，可以扩展到数码相机、鼠标、键盘等各个方面，以师夷长技以制夷的炮火优势，在抄袭与超越的大旗之下，通过摧枯拉朽的市场震撼力，彻底颠覆了传统的行业。
“山寨”的蔓延：山寨文化无处不在、无所不能
IT业，只是“山寨”的一个切入口、一个发源地，“山寨”就像2010年的甲型H1N1流感一样，在空气中不断传播扩散，除了更多的盗版商品被感染上山寨流感之外，山寨的概念也被扩大到日常生活里一切可以模仿和仿造的人、事、物中：类似男模版李宇春、志愿者版许茹芸、车模版范冰冰等十大以假乱真的山寨明星，以及网友自制的各种山寨MV、让人惊奇的山寨宝马轿车等。这些山寨现象，令我们产生“山寨无处不在、无所不能”的感觉。
正文 第1章 时代消费的巨变（10）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：08：50 本章字数：844
近两年来，湖南卫视自制的《丑女无敌》在收视率上一路狂飙；连拍三季，被称为山寨电视剧的典范之作——它的山寨出处就是一部叫《丑女贝蒂》的流行美剧，据说，湖南卫视也要拍一部《流星花园》。
仔细数来，美国热播电视剧的“山寨版”在荧屏上还不少：被多家电视台反复播放的《家有儿女》类似《成长的烦恼》；《好想谈恋爱》号称中国版《欲望都市》；最近，当红的《迷失》和《越狱》也出了中国版——《末路天堂》和《远东第一监狱》……
从现代主义到后现代主义
不管是喜剧天王周星驰的无厘头幽默，还是流传于网络上的各种雷人雷事、恶搞事件，各种各样不拘形式、突破理性的搞怪事物飘荡在我们身边，这一切，都昭示着我们正在从原则至上、理性至上的现代主义社会走向反原则、反理性的后现代主义社会。
曾有一套名为《大话功夫之怪物学院》的游戏在中国内地推出，有人曾这样介绍：“在网络游戏中，最稳定、最轻松、最有成就感、最出彩、生活最有保障的工作是什么？——是做怪物！”后现代主义的社会就是一个怪物横行的社会。
无厘头文化：后现代式的搞笑狂欢
“曾经有一段真挚的爱情摆在我的面前，我没有去珍惜，等到失去的时候我才后悔莫及……如果非要把这份爱加上一个期限，我希望是一万年。”曾几何时，《大话西游》里的这段经典对白被我们一次又一次地在生活中引用。不管是以前还是现在，周星驰的喜剧电影都是“无厘头”文化最具代表性的发言者。
资料来源：wwwxtxcm。
而近几年热播不断的情节喜剧《武林外传》也是无厘头文化的一个代表作：剧中人穿着明代的衣服、在一个明代的饭馆，说着取材于当代的广告、综艺节目、手机网络笑话的很多流行语……正如网上有人评论，《武林外传》以其无厘头式的恶搞剧情，以及对传统武林电视剧的颠覆和对社会现象、潮流的戏仿，在观众间同时引发了两种极端反应：喜之者奉之为经典，厌之者谓之胡搞。
正文 第1章 时代消费的巨变（11）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：08：51 本章字数：866
雷文化：喜欢“囧”的感觉
有人说，“囧”是哭笑不得的一张脸，说不清是喜是悲的表情下有种委屈的无力感。
今天，“雷”所代表的不仅是一个网络用语，更成了很多年轻人的一种世界观——对于他们来说，“晕”已经无法表达自己那种反胃之感，只有“雷”，才能表达那种犹如“被雷击中”一样的情景，其中受“雷”击伤的程度还分为轻伤、中伤、重伤。
“雷”成了一种文化现象：“天雷教”的“雷”民们沉溺在雷事和雷文的搜索、观察中，在“雷”事件中一次又一次地陷入新的狂欢，最终培养出来的是这样一种网络趣味：无限反讽、戏谑，主动造雷、引雷。
恶搞文化：互联网时代的恶作剧
恶作剧自古有之，但当它与IT技术串谋，登上网络传播的高速列车时，便形成一种特殊的互联网文化——恶搞文化。
近年来，恶搞之风越刮越猛，奥运吉祥物福娃、歌曲《吉祥三宝》、超女等纷纷中招。什么事件热、什么事件争议，网友就恶搞什么，这已经成为一个网络潜规则。在互联网上搜索“世界杯＋恶搞”，你可以获得搜索结果200多万篇；搜索“超级女声＋恶搞”，你可以获得搜索结果90多万篇；搜索“陈凯歌＋恶搞”，你可以获得搜索20多万篇；搜索“好男儿＋恶搞”，你可以获得搜索结果10多万篇……
从传统文化到新传统文化
现在还有多少年轻人爱看京剧、爱听民族歌曲？面对西方文化的冲击，我们的传统文化经常被打上“out”（过时）的标签，而对于传统文化来说，倚老卖老只有死路一条，要想走出这种文化困境，就只能在“新”字上下功夫，于是，各种身穿“新”衣的传统文化开始登台亮相、大放光彩。
郭德纲：传统相声与现代元素的糅合
郭德纲的相声为什么这么火？一个字，新！他打通了传统与现代之间的隔阂，在郭德纲的相声里，融合了最热门的社会事件、最流行的时尚元素，有“9？11”事件、《超级女声》、春节晚会等。
什么是好相声？“大爷笑了，就是好段子！”
正文 第1章 时代消费的巨变（12）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：08：53 本章字数：976
《歪唱太平歌词》里的“两只蝴蝶”、《口吐莲花》里的网络视频聊天、评剧《列宁在一九一八》、满嘴河南话的布什总统、为听京剧而冒险现身的拉登、《学电台》里的“超级老生”大赛（周信芳改名周笔畅，李万春改名李宇春），“钢丝儿”就喜欢这个味儿！
郭德纲把传统段子进行拆分和整合，加上当下最时髦的用词、最热的社会话题，这种种面向时代、融入生活的传统创新，造就了火暴的郭德纲，为中国传统相声树立了一个新的典范！
于丹：学术超女的“新国学”
据报道，一本《于丹〈论语〉心得》，曾在北京中关村图书大厦创造了一天签售12万册的销售纪录，那天之后，“签得手都残了”，成为于丹面对媒体最爱说的一句话。一年后，这个纪录又被于丹自己打破了，她的新书《于丹〈庄子〉心得》在9个小时里签出了15060本，同样的盛况在全国数十个城市被复制上演。在卓越、当当等各大网络书店的销售排行榜上，于丹的书也长期高居榜首。于丹，这个从央视“百家讲坛”走出的现代女孔子，成为振兴中国图书市场的一针兴奋剂，点燃了民众空前的国学阅读热情。
“孔子也罢，庄子也罢，古今中外圣贤的意义就是用他们生活的历练，总结出一些对我们有意义的道理，圣贤不是那么遥远。”“论语真正的道理是告诉别人怎么才能过上心灵所需要的快乐生活。”
于丹，一个博闻强记的“国学超女”，说论语，论庄子，从儒家之道、庄子之道、心灵之道、家长之道、理想之道说到人生之道，她紧扣21世纪人类面临的心灵困惑，结合其深厚的古典修养，运用女性特有的细腻情感说千年前的中国经典，在她的作品里，千年的国学经典变成现代的“心灵鸡汤”，吸引着无数读者如饥似渴地捧读。
小沈阳：火遍中国，“为什么呢”
2009年的央视春晚，火了两个人，一个是魔术天才刘谦，一个就是小品新秀小沈阳。
在小品《不差钱》中，小沈阳因惟妙惟肖地模仿刀郎和阿宝的表演而“唱”惊四座，因几段娘娘腔式的夸张噱头而逗笑观众，从而一夜火遍全中国。小沈阳的走红也引起了不少争议，有人说他的表演过于低俗，也有人认为小沈阳自然而夸张的平民性表演，不仅让人耳目一新，更让人们在繁忙的工作之余开怀一笑。
资料来源：百度娱乐，yulebaidu。
正文 第1章 时代消费的巨变（13）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：08：55 本章字数：953
小沈阳现象并不是空穴来风，它的备受关注，正说明了当代中国消费群态的某些变化：惟妙惟肖的模仿秀、把民间和网络上广泛流传的“段子”拼接起来，造成了前所未有的轰动效应。正如某位业内人士所说，这种文化现象正迎合了后现代主义热衷的拼贴思维，是方兴未艾的山寨文化在娱乐圈演化的典型范例。
消费群态之变背后的解构主义
无论是从人群到族群、圈子还是从一元到多元、从主流到泛主流、从现代到后现代、从传统到新传统，这种种的消费群态的变化，其背后都蕴涵着一种力量，那就是解构——打散了重组！
无处不在的解构
族群、圈子的出现是一种解构，以“所有人”为解构对象，以“生活方式、价值取向”为解构标尺，就有了各种各样的族群和圈子，这就像我们考大学选方向的时候，全国高考报名人数有上千万，后来按系按科划分，你就选择了法学系，而不是知识系。
混搭也是一种解构，时尚的新新人类敏锐地感悟到解构的本质——破坏，对那些被认为是天经地义的信条提出质疑：穿西装就不能穿牛仔吗？男装和女装不能穿在一个人身上吗？服装红配绿为什么不可以？
山寨文化同样也是一种解构主义，山寨手机是对整个手机产业的解构，山寨影视剧《丑女无敌》是对美剧《丑女贝蒂》的解构，山寨春晚是对央视春晚的集体解构。解构成为民间大众挑战权威和主流的一种创意手段。
因为解构，才有了周星驰的无厘头经典《大话西游》，才有了胡戈的恶搞名作《一个馒头引发的血案》；因为解构，传统文化的回归之路才多了一种可能：郭德纲在解构，于丹在解构，小沈阳在解构，周杰伦也在解构。可见，解构的影子飘荡在我们生活的各个角落，解构，就像一把无所不能的利斧，为我们的生活开辟了一个又一个新领地。
撕碎时代的解构
解构是一把双刃剑，一方面，它蕴涵着一种创造的力量，同时，它也代表着“破坏”！
在各式各样的解构之剑下，我们的时代被碎裂成一个零散的世界，在这个世界，看不到主导者，找不到主流文化，多元、复合成为这个时代的主体特征。
身处这个世界，当我们扪心自问，我们的信仰是什么？脑子里只有一片空白，我们似乎只相信自己，相信变化的力量。
正文 第1章 时代消费的巨变（14）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：08：56 本章字数：848
解构撕裂了我们的时代，撕裂了我们的社会，而在这个时代，作为解构之剑的主人，我们每个人都是这个时代的破坏者，但同样，我们每个人也都是这个时代的缔造者。
网上链接：解构主义
解构主义20世纪60年代起源于法国，雅克？德里达——解构主义领袖，不满于西方几千年来贯穿至今的哲学思想，对那种传统的不容置疑的哲学信念发起挑战，对自柏拉图以来的西方形而上学传统大加责难。
简言之，解构主义及解构主义者就是打破现有的单元化的秩序。当然这秩序并不仅仅指社会秩序，除了包括既有的社会道德秩序、婚姻秩序、伦理道德规范之外，还包括个人意识上的秩序，比如创作习惯、接受习惯、思维习惯和人的内心较抽象的文化底蕴积淀形成的无意识的民族性格。反正是打破秩序然后再创造更为合理的秩序。 资料来源：百度百科，baikebaidu。■
解构，催生中国跨界消费新时代
解构，撕碎了一个时代，但也催生了一个时代！
解构主义下的跨界潮
轿车＋跑车=轿跑车
轿车＋越野车=SUV
牛奶＋咖啡=牛奶咖啡
果汁＋蔬菜汁=蔬果汁
今天，我们随处可见一辆辆既像轿车又像跑车的汽车飞驰在高速公路上；可以看到很多年轻人一边听着跨界音乐，一边喝着绿色健康的新型蔬果汁，“Crossover”——跨界，已成为不少都市潮人新的生活哲学……
今天的消费者已经不再屈就于千篇一律的产品，跨界车、牛奶咖啡等丰富而个性化的解构性产品大量涌入市场，跨界成为新的消费引爆点。
对于消费者来说，消费更多地体现为一种生活方式，喝饮料的目的不是为了实际需要——解渴的满足，而是对在解构中被制造出来、被刺激起来的附加性欲望——保健、时尚乃至个性的满足。换句话说，人们消费的不是商品或服务的使用价值，而更多的是它们被解构生成的附加价值以及象征意义。
正文 第1章 时代消费的巨变（15）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：09：01 本章字数：818
相关链接1：跨界车
从长安福特SMAX、都市SUV雪佛兰科帕奇，到上海大众的CrossPolo，在目前的中国汽车市场已出现数十款跨界概念车。如今，跨界车已不是单纯的功能交叉化理念，
资料来源：甘肃汽车网，wwwqscarcn。
而是上升到与消费者精神层面和生活理念的融合，例如东风雪铁龙C2与Kappa打造的国内首个汽车品牌和服饰品牌的跨界之作，东风雪铁龙Kappa版C2特装车。跨界车已不完全是以顾客导向或竞争导向为出发点，而是根据目标消费群体的主流生活方式变化，来确定品牌所要传播的消费理念及所要树立的品牌印象。■
资料来源：太平洋亲子网，wwwpckidscn。
相关链接2：跨界音乐
无独有偶，主流音乐在寻求跨界，中国民乐也在跨界中寻求突破。宋祖英携手多明戈、郎朗、周杰伦的“中国北京鸟巢夏季音乐会——2009魅力？中国”在北京国家体育馆隆重上演，这是一场不折不扣的跨界音乐盛典。音乐会让观众在轻松的氛围中欣赏古典和流行跨界合作的魅力。无论是宋祖英、
周杰伦携手共唱《千里之外》、《山歌好比春江水？多谢了》，宋祖英、
郎朗合作《我的祖国》，还是宋祖英、多明戈携手《爱的火焰》，都让观众感到耳目一新。■
跨界，引领中国消费新时代
步入跨界消费时代
根据马斯洛的需求层次理论，在基本需要未得到满足之前，是不可能有更高层次的需要的。消费者的消费需求莫不如此。在低收入社会，受收入水平和消费能力的限制，人们追求的仅仅是衣、食、住等方面最低限度的满足；在工业社会，人们主要追求的是经济和物质生活的丰富化；进入信息化社会，人们开始追求有效利用自由时间和文化，以及精神方面的充实，这是对真正富足的追求。需求层次的不断提高直接导致了人们消费的升级换代。
正文 第1章 时代消费的巨变（16）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：09：02 本章字数：701
跨界潮的出现，就是这种社会消费升级的体现。我们可以设想一下，当你决定购买一辆中意的汽车时，心里想的仅仅是有一个代步工具吗？当你选择一瓶喜欢的果汁时，心里想的仅仅是解渴吗？显然，当今的消费者早已没有这么单纯了，无论是一辆车，还是一瓶果汁，他们心里的期望会更多。
车→舒适的代步工具
→有出色动力的代步工具
→个性且具有出色动力的代步工具
果汁→解渴
→解渴＋保健
→解渴＋保健＋时尚
→解渴＋保健＋时尚＋个性＋……
所以，无处不在的跨界潮，昭示着我们的社会已经