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（ＥＸＯＮ）
这个符合世界各国的民俗习惯，又符合各国商标法律规定的商标。 可见，一个好商标，是多么的来之不易。 从众多的好商
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专利技术系列 １４
标来看，一个商标的成功，具体体现在以下方面：一项儿童保健品，申请专利后，制成了“娃哈哈”商标，设计了一个乐呵呵而又幽默可爱的儿童形象，一宣传就获得了儿童和家长的认同和喜爱。一项家庭厨具用品，申请专利之后，设计了“万家乐”商标。 广东万家乐集团公司针对我国人民基本解决温饱，也希望获得舒适的生活和愉快的享受这一时代特点，取了“万家乐”这个名字作为家用电器产品的商标，这个名字既符合家电产品给千家万户带来欢乐的特征，又迎合了消费者喜欢吉祥欢乐的心理，且与企业字号“万家乐”相同，该商标一经使用，加上良好的商标质量，果真赢得了消费者的青睐，带来了“万家乐”的大好局面。某个生产食用油的厂家，拥有专利后，花１万余元，在１９３年用了半年时间通过报纸征集的商标“金可乐”
，因与他人注册商标相似，而被商标局驳回，至今未选出好商标申报注册。
布 垒
专利权保护了专利权人的独占权，但这种独占权不是无限期的，它有很强的时间性，一般来说，对发明专利规定为１５—２０年不等，过期即成为公共财产。维持专利有效要缴纳费用，并随年限增长而逐渐提高。因此，对于没有效益的专利应放弃，但对于某些重要专利，经
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２４世界专利战
济效益极佳，竞争力强的专利，企业为保住市场和某一领域的独占权，则应想尽一切办法延长其保护期。对于这一点，企业有许多妙计高招，如在基本专利周围设置一些外围专利，既形成了严密的专利保护网络又可在基本专利到期后，外围专利仍可起到延长专利保护期的作用。 再如利用某些发明专利和实用新型专利在一定条件下，可相互转化的特点，来延长专利保护期。 除上述方法外，巧用外观设计专利，也不失为一种好的变通方法。日本永乐公司成功地开发了“接线片”后，不仅申请了日本专利，为开拓国际市场，还向美国和加拿大等国申请了专利。 接线片开发成功十多年，作为公司的主要产品，在专利的保护下，一直畅销不衰，为公司立下了汗马功劳，赚取了丰盈的利润。 在接线片即将到期之时，永乐公司又不失时机地就其提出了外观设计专利请求，用外观设计来为该产品“布垒”
，继续保护公司独立制造和销售“接线片”的权益，有效地维护了企业的利益，确保了对“接线片”市场的垄断地位。 此举充分显示了该公司卓绝的专利竞争意识。
“声望”效应
企业竞争进入技术竞争的时代，企业间的竞争已由资本力量的竞争转变为技术力量的竞争。 企业都在努力研究新产品和产品创新的生产方法，发明创造是维系企业命运的生命线。
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专利技术系列 ３４
在中国电脑行业潮起潮落，几经起伏又跌入低谷之时，低谷里冲出了一个“声望”卡家族，系列卡容文字编辑、语言校对、语言学习、电子游戏、卡拉０Ｋ伴唱等多种功能为一体。这犹如电脑行业爆炸的一颗原子弹，使国内外电脑商家为之震惊。生产“声望”系列产品的思安公司也犹如一颗蕴藏着无尽能量的核燃料在急剧裂变，三年时间，产品由原来Ａ型卡发展为今天的三大系列、１８种型号的产品；销售地域由西安市延伸到全国二十多个省、市、自治区，并打入国际市场；销售网点从西安的“母公司”裂变为二十多个分公司和销售处；销售额也以每年几千万的速度递增。一个电脑行业的小企业在市场竞争中，靠高起点的研究，在多如牛毛的电脑公司中“杀出一条血路”
，使同行为之刮目相看。 思安公司靠什么力量在低谷中崛起的呢？以技术和人才优势去开拓市场，是思安高新技术开发部成立的初衷。 思安公司的创始人邢玉民敏锐地看到，九十年代将是多媒体的天下，它将会使个人电脑在八十年代变成九十年代计算机世界。 企业家的超前思维在运转，“声望卡”在邢玉民的脑中构思着，而后经过反复查阅国内外资料，市场论证，得出了“人们对于外来最敏感的媒体是耳朵听到的声音及眼睛所见到的视讯，应设计给电脑使用者提供一个更加自然多样化，更具吸引力的操作环境，使人们可以把电脑及自己的音响设备，音乐设备及电视、录音、录相设备相连接，拥有一个交互的及多样化的电脑世界”的正确决策。经过一年多设计、试制，西安高新技术开发部终于在国
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４世界专利战
内最先推出兼容Ａｄｌｉｂ＆Ｓｏｕｎｄ及Ｗｉｎｄｏｗｓ３。
１的标准系列语言卡——Ｓｏｕｎｄ＆Ｗａｖｅ（声望卡）。邢玉民的“多媒体”构思，成为了现实，同时思安高新技术开发部更名为思安公司。“声望”Ａ型卡研制成功后，就立即申请了专利保护。Ａ型卡生产后供应不求，但思安人并未满足现状，又开发出更新的技术含量更高的Ｂ型卡、Ｃ型卡。 思安公司随之又确立了研究与开发策略，在进行专利文献检索的基础上，确定５—１０年的开发计划，找出３年内有所突破的应用技术找出技术与市场的对接点，选出在１—２年内能推入市场的新产品，使思安公司每年都有高水平的产品打入市场。
异 议
企业的专利可以保护企业自身的利益。 然而，每个企业都不可能拥有大量的专利。 在别人捷足先登的情况下，要学会后发制人来保卫自己。异议程序是设置在发明专利申请审定公告或实用新型，外观设计专利申请公告之后的一个重要程序。 它的目的在于让社会公众都有机会参与评价该项专利申请。 申请人之外的任何人都有权对此申请提出否定意见，说明它不具备新颖性、创造性、实用性。 从而彻底否定该项专利申请。 如果企业能够正确运用这种法律所赋予的权利，那么就会对企业的利益起到很好的保障作用。 因此，企业应密切注意本行业技术领域内专利申请的动向，及时运用异议程序进行自卫。
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专利技术系列 ５４
广州珠江食品厂生产的益乐宝饮料，在投放市场之前，从中国专利局发布的外观设计专利公报中获知：香港某公司就一种外形酷似益乐宝的饮料申请了专利。 如果此项申请被批准，那么，即将投放市场的益乐宝饮料就面临着侵权问题；如果不投放市场，该厂将承受巨大的经济损失。 在左右为难的情况下，他们开始了大量的社会调查，结果发现了该外观设计专利申请在申请之前已投放市场，这就意味着这项申请失去了新颖性，已成为公知的产品。 于是，该厂向中国专利局提出异议。 申请人没有充分理由阐述，只得撤回申请。 这样，珠江食品厂的益乐宝饮料便顺利地投放市场。由此可见，企业及时掌握专利申请的动向是十分必要的，在别人抢先一步欲占领市场之际，可以拿起“异议程序”的武器保卫自己。
“凤凰”折翅再高飞
在激烈的市场竞争中，企业要立于不败之地，必须运用法律手段保护新技术、新产品的开发。 一个企业如果没有专利护航，必将难以抵制仿制者蚕食鲸吞；有了专利，就可以放心大胆地开发新产品，扩大市场领域了。武汉无线电二厂生产的“凤凰”牌调频调幅双卡立式收录机是驰名全国的名牌产品，畅销２４个省市。 但是，由于该厂没有及时申请专利保护，１９８６年，在广州举行的全国家用电器产品订货会上，出现了大量假“凤凰”
，致使“凤凰”在
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６４世界专利战
某一地区销售量骤减了４０％，损失达５０万元。经一事，长一智，该厂认识到专利的重要性，当该厂又研究成功新型录音机时，就不失时机地申请了七项外观设计专利和一项实用新型专利。 这一产品一上市，就有压倒群芳之势，在全国家电产品滞销情况下，该厂出现生产多少，销售多少，甚至个别产品供不应求的可喜局面。 这一次，该厂有专利护卫，无人再敢轻易侵权了，企业效益越来越好。该厂在没有专利时，“凤凰”折翅了，损失极大；有了专利，可谓一帆风顺，步步高飞。 有专利无专利大不一样。
太阳牌锅巴
太阳牌小锅巴在国内小食品市场上以其神奇的魅力征服了无数消费者的心，连续几年保持热销势头，到１９１年止，产销量已达２。
４万吨，创产值１。
９亿元，利税３００余万元。这种袋装方便小食品的生产方法是由该集团公司总经理李明森发明的。 李经理论多年苦心研制，发明了使锅巴独具化学风味的工业化生产方法，并使锅巴的营养配方、调料配方等形成有科学根据的体系，向专利局申请后获中国发明专利。由于该商品畅销，一些企业和个人见有利可图，竞相大造锅巴。 他们或直接冒用太阳牌商标，或仿造近似的商品或包装物图案，或另立商标模仿商品。西安太阳食品集团公司为使其产品免受仿制，从１９０年
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专利技术系列 ７４
９月上旬开始，在所有太阳牌锅巴的包装上增贴全息防伪商标。 其图案在光照下呈七彩旭日状。 同时有“太阳牌”字样。该集团总公司已经向世界各主要发达国家提交了专利申请。太阳牌锅巴必将以其独特的风味、无穷的魅力风靡世界，誉满全球！
苦头、甜头、奔头
８０年代末期以来，在风云激变的商品经济中，企业家们便开始尝到了“专利”的酸甜苦辣。 那些专利意识几乎一片空白的企业家，不知如何运用专利技术，而发出叹息。 而一些颇有远见的企业家，在《专利法》实施伊始就为自己的新技术、新产品披挂专利“盔甲”。永城县三高化工厂厂长蒋笃义之所为，深刻说明了专利技术及产品是企业腾飞的诀窍。三高化工厂是校办集体企业，创建于１９８９年，旨在振兴教育，为地方财政减少困难。 但在当今企业如林、市场竞争日趋激烈的情况下，区区校办小厂要想生存与发展，不仅需要资金、设备，更重要的是采用先进的生产工艺和适销对路的专利产品。 三高化工厂的决策者们，经过市场调查，认真考证，反复比较，根据市场调查结果，开发研制出应用范围广泛的“多功能速接管件”
，它克服了传统管件漏水、漏气、漏电，换管件十分困难和安装时需开丝、焊接等弊病，工效和质量成倍提高，产品可广泛应用于石油、化工、建筑、水暖等行业，深受许多企业的欢迎。 该项专利技术的开发，既
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８４世界专利战
服务了社会，又壮大了自己，取得了很好的经济效益。 然而，三高化工厂的领导们并没有把眼光停在一项技术上，而是看到了专利的潜在能量。 他们不惜重金揽人才，搞研究。 在中国建筑技术总公司的大力支持与帮助下，该厂研制开发出一种新型粉末防水保温材料——建丰牌“水必克”
，该产品被中国专利局授予专利权后，又于１９１年在锦州召开的全国新技术新产品博览会上首次获金奖，一时名声大震，上门求购者络绎不绝，来自新加坡、香港等地的客商也纷纷到该厂洽谈使用其产品和转让其技术等事宜。仅一年时间，“水必克”
就使三高化工厂获得纯利润５０多万元，使这个原来名不见经传、负债累累的小型化工厂，一跃成为县里利税大户，受到了人们的青睐。目前，三高化工厂已初步形成了年产“水必克”几千吨的生产能力，即使这样，该产品投放市场后，仍然供不应求。当谈及这一巨变时，蒋厂长自豪地告诉我们：“是专利技术和商品给我们带来了巨大的经济效益，我们一靠和科技研究单位的联合，二靠自己实践，手中用一个专利，心中想到下一个专利，从而赢得了企业的腾飞。”
我们相信，随着我国市场经济体制的不断完善与发展，专利会给三高化工厂带来活力，将会越来越明显地体现出来。
高视阔步
激烈的市场竞争，要求企业不断提高产品的附加值，许
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专利技术系列 ９４
多发达国家都依靠先进的技术来增加产品的科技含量，以提高产品的附加值。 国内企业也正因此而走上了振兴之路。辽宁省沈阳振兴过滤纸板厂靠科技走出了一条企业振兴之路。 该厂于１９０年４月建厂，生产支撑纸板（粗滤纸板）。
当时国内生产这种产品的厂家很多，该厂又无优势，很快陷入了困境。 但是，困境也是一副清醒剂，厂长认识到，企业没有自己的产品难以生存。 于是，伊奎良厂长等决定大力开发新产品。 他们跑市场，搞调查，发现国内啤酒厂家大多数还未采用精滤工艺，而这道工艺不仅可进行进一步灭菌，提高啤酒保质期，而且是啤酒生产上档次的必由之路。 伊厂长看到清滤的可观前景，大胆决策，超前研制当时不走俏的精滤纸板。１９１年初，该厂成功地研制出这一产品，并及时申请了专利。 该厂的精滤纸板在沈阳啤酒厂试用，寿命、质量、效果，均达到了进口纸板的水平，其价格仅相当于进口同类产品的一半。该厂产品投产后，沈阳雪花啤酒集团、北京百事可乐公司等都使用了振兴厂的产品。 产品一时供不应求，当年即扭亏为盈。同样是生产过滤纸板，后者提高了产品的附加值，就使得企业的产品供不应求，企业的效益连年递增。 抢占“制高点”
，居高临下，振兴企业，步步腾飞。
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０５世界专利战
遗 憾
抗疟特效药青蒿素，是联合国卫生组织目前承认我国创制的唯一新药，它对疟疾的治疗比奎宁有更高的疗效，并且不产生抗药性，世界上每年有几亿人需要这种药，这无疑将会给企业和国家带来巨大的经济效益。 遗憾的是，该药在未申请专利前，发表了十几篇文章，使得这一有价值的发明丧失了新颖性，不再允许申请专利。 近年来，我国又相继开发出青蒿素的两个衍生物，疗效更显著。由于专利意识淡薄，竞争意识差，也没在国内外及时申请专利，使该药物的开发得不到法律的保护，以致于此后美国仿制了青蒿素的衍生物——蒿乙醚，与我国的蒿甲醚竞争。 这些失误，致使我们的市场丧失，由此造成的经济损失估计每年可达２—３亿美元。形成了中国人发明、美国人赚钱的局面。 这就是没有及时申请专利而付出的巨大代价。今天，我国的医药产品已到了同国外产品“短兵相接”的竞争阶段，要想冲出国门，走向世界，参与国际经济大循环，就要强化专利意识，申请一项专利，犹如打开了一个市场，好的产品只有置于《专利法》的保护下，才能形成产业，占领市场，取得良好效益。
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专利技术系列 １５
神 力
在激烈的市场竞争中，企业必须采取最有效的手段来保护本企业的利益，就稳固地占领市场而言，申请专利求助于《专利法》的保护不失为上上策。陕西省眉县砖瓦机械厂是远近闻名的效益好企业。然而，该厂建厂时仅有７名职工，靠个人集资筹建，现在，该厂已从一种产品发展到１０多个品种，２０多种规格的配套系列产品，拥有了６０多万元的固定资产，职工也已达１１０多人，已成为省内颇有名气的企业。 工厂发展到今天的规模，不仅靠全厂工人的努力，更重要的是靠专利的神力护厂。创业初始，厂长林纪功和伙伴们克服了无办厂经验与资金，设备严重缺乏等多方面困难，经过几年的精心设计，一种高效节能、价格便宜的“双螺旋挤出制砖机”研制成功。由于此设备具备一定的先进性、实用性和新颖性，市场前景看好，产品投放市场后，必然会吸引更多厂家仿制，那么，多年的辛劳将会付诸东流。企业要发展，只有借助《专利法》的保护，该厂及时将研制的“双螺旋挤出制砖机”申请了专利。有了专利保护，他们放开手脚，产品生产与销售出现了好势头，产值、利税大幅度增长。尝到了专利产品生产的甜头，科研促生产，专利保市场，企业大发展，不到两年，他们又开发出“真空式双螺旋挤出制砖机”
、“真空式双级挤砖机”
、“压瓦机”
、“双出口机”等
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２５世界专利战
新产品，并先后申请了专利。 企业以专利产品开路，迅速扩大了市场销路。眉县砖瓦机械厂专利产品投放市场后，一些企业看这些产品会获取良好利润。 就以买产品为名，窃取专利产品的技术，仿制产品并推向市场。 该厂发现后，借助《专利法》的力