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外界很多打着 SEO 旗号的公司或者个人，也许能为你的网站带来短期的排序收益，但
是，这会使你将面临更大损失的风险。在你把网站资源交托给别人之后，很多 SEO 甚至会
利用你的资源进行他们个人的运营项目，最终导致你的利益受损。
不要因为 SEO 们以下的说法，而冒险将自己的网站托付给他们随意处置：
我和百度的人很熟，想怎么干就怎么干，没风险；
我是搜索引擎专家，对百度的算法一清二楚，玩玩火也不要紧；
我把xxx、yyy、zzz 这些关键词都搞到第一了，所以我是牛人啊。
你也可以向百度投诉搜索中遇到的垃圾网站或者网页，帮助百度保持搜索结果的质量。
3、商业客户相关的问题
我是百度的竞价排名客户，如果我不续费，百度是否会因此对我进行惩罚？
这是绝对不可能的。
百度的网页搜索策略的唯一标准，在于用户的搜索体验。竞价排名和网页搜索自然排名，
是完全独立的两个技术服务系统。一个网站是否是百度竞价排名客户，对于网页搜索自然排
序无任何影响。
如果你收到任何类似威胁的说辞，请你直接发邮件至 ask@baidu 举报。
我的网站因为作弊而从百度消失了，是否可以通过成为百度竞价排名客户、广告客户
或者联盟站点的方式重新被百度收录？
不可以。百度对网站的收录，唯一标准是用户搜索体验。被惩罚网站重新被百度收录的
说明，见网页收录问题中的叙述。
我的网站加入百度竞价排名、百度联盟，或者成为百度的广告客户，是否能在网页的
收录和排序上获得特别的照顾？
不可能。
4、给网站管理员的建站建议
只有当搜索引擎、网站管理员、互联网用户之间，能有一种默契的利益均衡，这个行业
才会顺畅发展。竭泽而渔式的网站建设，只会使你与用户、与搜索引擎越来越远。搜索引擎
与网站管理员之间，宜和谐发展，共同拥抱美好的愿景。
以下是百度给出的一些建站建议：
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站点结构宜简洁明晰
不要让你的用户一进你的站点就因为纷繁芜杂而不知所措。从某种意义上来说，百度的
Spider 也是一个相对特殊的访客而已。每一个子域名，每一个目录，都最好有明确的内容区
隔，避免不同子域名或者目录对相同内容的互相串用。
创造属于你自己的独特内容
百度更喜欢独特的原创内容。所以，如果你的站点内容只是从各处采集复制而成，很可
能不会被百度收录。
保持经常的更新
经常的更新，蜘蛛程序就会经常的光顾；而长期不更新的网站，蜘蛛到访会日趋减少。
谨慎设置你的友情链接
如果网站上的友情链接，多是指向一些垃圾站点，那么你的站点可能会受到一些负面影
响。参与各类以SEO 为目的的自助链接活动，很可能“过犹不及”。
把自己的网站做成常青树
如果没有搜索引擎，你的网站仍然访客盈门，那么你的网站就属于“常青树”了。面向
用户做网站，而不要面向搜索引擎做网站，这是成为常青树网站的真谛。
四、搜狗
以下内容来自搜狗帮助中心网站管理员指南（sogou/docs/help/help。htm）。
1、如何使你的站点被搜狗收录
请给每个网页加上与正文相关的标题。如果是网站首页，则标题建议使用站点名称
或者站点代表的公司/机构名称；其余的内容页面，标题建议做成与正文内容的提
炼和概括。这可以让你的潜在用户通过搜索引擎结果中的标题快速访问到你的页
面；
请不要在标题中堆积与正文无关的关键词；
请确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。搜狗无法识别Flash 中的链接，
这些Flash 中的链接所指向的网页，搜狗就无法收录了；
页面间的链接，尽量使用平实的超链，而不是重定向跳转。使用自动跳转的页面，
可能会被搜狗丢弃；
尽量少使用Frame 和Iframe 框架结构，搜狗有可能会丢弃掉Frame 的内容页面；
如果是动态网页，请控制一下参数的数量和URL 的长度。搜狗更偏好收录静态网
页；
在同一个页面上，不要有过多链接。在那些站点地图类型的页面上，请把重要的内
容给出链接，而不是所有细枝末节。链接太多，也可能会导致无法被搜狗收录。
对于非商业性网站，搜狐/搜狗（Sogou）搜索引擎提供免费登录服务。只需提交网站的
网址，搜狐/搜狗（Sogou）搜索引擎会在一个工作日内自动收录网页。
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2、什么样的站点会受到搜狗欢迎
站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。一个受到用户欢迎的站点，最终
也会受到搜索引擎欢迎；反过来，如果你的站点做了很多针对搜狗的优化，但却给
用户带来大量负面体验，那么，你的站点最终可能还是会受到搜狗的冷落；
搜狗更喜欢有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。
对于已经被重复了千百遍的内容，搜狗可能会不予收录；
请谨慎使用你的站点链接。与一些垃圾站点做友情链接，很可能会使你的网站受到
负面影响。因此，当有人很热情的要求你为他的站点提供友情链接时，请审视以下
两点：
A。 对方的站点在他那个领域是否是高质量的？网站管理员间所谓的流量以及排
名，很多都是用欺骗手段获取的，无法保持长久。
B。 对方要求的链接名称是否和对方网站地位相称？用一个涵盖范围广泛的关键词
来做一个内容非常局限的网站的链接名称，很可能会使你的网站受到负面影响。
经常保持内容更新。经常有新内容产生的站点，搜狗是会注意到，并且大力欢迎，
而且会频繁造访。
3、搜狗对作弊网站的定义
作弊网站是指在网页设计中，为了提升网页在搜索引擎中的排序，设计者采用的一系列
欺骗搜索引擎的做法，主要表现是普通用户看到的页面与搜索引擎抓取到的内容不一致。 对
搜狗来说，以下行为都可能被认为是作弊：
隐藏文本或隐藏链接。在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的文本内容或链
接。包括使用与背景色相同或十分接近的文本或链接文字、超小号文字、文字隐藏
层、页面底部下出现的多余内容、滥用图片ALT 等；
滥用关键词。在网页源代码中大量堆积、重复某些关键词，或者加入与网站内容毫
不相关的热门关键词；
恶意互换链接。在网页中互相建立大量指向对方网站的链接；
欺骗性重定向、欺骗性更换网页内容。故意制造大量链接指向某一网址或者使用跳
转域名欺骗用户进入与搜狗描述不相符的网站；
建立大量镜像网站。复制网站或网页的内容并分配以不同域名和服务器，欺骗搜索
引擎对同一页面内容进行多次索引；
页面包含恶意广告、恶意代码或恶意插件；
页面有链接指向作弊网站的，可能会被视为作弊网站。
4、搜狗对作弊网站的处罚
搜狗反作弊系统会实时监控作弊网站，并根据作弊等级对作弊网站进行相应的处罚。
常见处罚 降低网站在搜狗的整体排名；
一般处罚 仅索引正常网页，其他网页不予收录；
严厉处罚 包含非法内容及恶意程序、用户集中投诉的网站，搜狗将拒绝收录整个
网站。
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5、如何举报作弊网站
除了搜狗反作弊系统，搜狗也非常欢迎广大用户积极举报作弊网站或网页，举报信箱是：
anti_spam@sohu 。如果你发现有以上作弊行为或者包含非法内容的网站，请及时与搜
狗联系。
6、如何申请解除处罚
被搜狗视为有作弊行为的网站，在清除作弊内容后，可以写信申请解除处罚：
anti_spam@sohu，经过搜狗监控人员的审查，如果确认网站已经不存在作弊行为，搜狗
将恢复对该网站的正常收录。
解除处罚的网站一旦被发现再次作弊，将会受到更为严厉的处罚。
7、关于搜狗spider 的FAQ
什么是 Sogou spider？
Sogou spider 是搜狗搜索引擎的一个自动程序。它的作用是访问互联网上的网页，存储
到本地数据库中，并从中发现新的链接，走访互联网，使用户能在搜狗搜索引擎中搜索到你
网站的网页。
Sogou spider 访问我的网站过快怎么办？
Sogou spider 对于同一个 IP 地址的服务器主机，只建立一个连接，抓取间隔速度控制
在几秒一次。一个网页被收录后，最快也要过几天以后才会去更新。如果持续不断地抓取你
的网站，请注意你的网站上的网页是否每次访问都产生新的链接。如果你认为Sogou spider
对于你的网站抓取过快，请与搜狗联系，最好能提供访问日志中 Sogou spider 访问的部分。
联系邮箱是 sogou_spider@sohu…rd。
Sogou spider 喜欢收录什么样的页面？
内容优良而独特的页面，如果你的页面内容和互联网上已存在的其他页面有高度的
相似性，可能不会被 Sogou spider 收录；
链接层次较浅的页面，过深的链接层次，尤其是动态网页的链接，会被丢弃而不收
录；
如果是动态网页，请控制一下参数的数量和URL 的长度。搜狗更偏好收录静态网
页；
重定向次数越多的页面，越有可能被 Sogou spider 丢弃。
Sogou spider 如何反应我网站上页面的更新？
Sogou spider 根据网页的重要性和历史变化情况来动态调整更新时间，更新已经抓取过
的页面。
如何让 Sogou spider 不抓我的网站？
Sogou spider 支持robots 协议，你可以在网站的根目录放置robots。txt 。
robots。txt 的规则请参阅 robotstxt。org/
但是新更新的robots。txt 可能得过几个星期才能体现出效果来。
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需要注意的是，被你禁止 Sogou spider 收录的网页将不能在搜狗搜索引擎上检索到。
Sogou spider 会封锁那些网站？
作弊网站；
内容低劣的网站；
违反国家政策和法律的网站。
如何让 Sogou spider 解除对我网站的封锁？
在你的网站的问题改正之后，请与搜狗联系，联系邮箱是：sogou_spider@sohu…rd。
为何在搜狗上检索不到我的网站
首先请确认你的网站没有因作弊等问题而被搜狗封锁，确认无误可以到：
db。sohu/regurl/regform。asp？step=regform&class=
免费登录。
第三节 白帽 SEO 和黑帽 SEO
在 2004 年 12 月 13 日美国芝加哥举办的搜索引擎战略大会上，搜索引擎优化专家
Andrew Goodman 发表了题目为“Search Engine Showdown： Black Hats vs。 White Hats at SES”
（搜索引擎摊牌：黑帽 VS 白帽）的演讲，第一次正式提出了“黑帽 SEO”和“白帽SEO”
的说法。
在搜索引擎优化业界，人们把使用作弊手段的称为黑帽（blackhat ），使用正当手段优化
网站的称为白帽（whitehat ）。笼统地说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽
SEO。比如说垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等等。
不过，正如人不能简单地以非好即坏评判一样，这样的非黑即白、非白即黑事实上也不
能准确概括SEO 市场的实际情况，毕竟中间存在着很多过渡色。
近一两年，最典型的 blackhat SEO 是，用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜
索结果做成网页，然后在这些网页上放上Google Adsense 。这些网页的数目不是几百几千，
而是几万几十万。所以即使大部分网页排名都不高，但是因为网页数目巨大，还是会有用户
进入网站，并点击 Google Adsense 广告。
姑且不谈黑帽 SEO 是否道德，两者更多的是一种企业模式和生活方式的选择。
白帽SEO 可能会觉得用黑帽技术虽然能得到排名和利润，但是过不了多久，网站就会
被封掉，你又得重新去做另外一个网站。为什么不用白帽手段踏踏实实地做一个健康的、对
人们真正有用的网站呢？白帽网站不用担心会被搜索引擎封掉，你也可以骄傲地说：这个网
站是我的。十年二十年以后，这个网站还在给你带来利润，何乐而不为呢？
但站在黑帽 SEO 的角度，他们也有他们的道理。因为大部分黑帽SEO 都是使用程序，
他们建立一个几万几十万页的网页，不费吹灰之力，只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了。
就算过几个月他们的网站被惩罚，他可能已经赚了几千几万美金了。对他来说，投资报酬率
还是相当高的。
一个白帽 SEO 所关注的更多的是长远利益，也就是两年三年，甚至十年八年以后的利
益。应该说如果你坚持不使用作弊手段，坚持十年，不出意外的话，你的网站应该可以得到
好的流量。有了流量，就有了盈利（如果你有了流量，却不知道怎么把它转化成盈利，那么
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你应该检讨当初建站时候的计划）。
当十年以后，你的网站有稳定的盈利的时候，你对搜索引擎的依靠度就变得小多了。你
也不必每天花那么长时间在你的网站上，你的网站会自动带来源源不断的流量。
站在黑帽 SEO 的立场上，这种放长线掉大鱼的策略，即使很正确，有的人也不愿意这
么做。认真建设一个网站，有的时候是一件很无聊的事。你要写内容，要做调查，要做分析
流量，要分析用户浏览路径，要和用户交流沟通。
黑帽 SEO 要做的就简单多了。买个域名，甚至可以就使用免费虚拟主机，连域名都省
了。程序一打开，放上Adsense 编码，到其他留言本或博客留一些言（这些留言也有可能是
程序自动生成的），然后就等着收支票了。
而且黑帽 SEO 有一个无法否认的论据是：你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就能
在十年以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁�