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站的交互功能，让用户参与到网站的信息内容建设中来。
用户投稿 给网站开通一个用户投稿提交接口，让用户通过这里把他们创作的内容提交
到网站编辑人员那里。
靠用户创造内容的WEB2。0 网站 Web 2。0 的应用可以让人了解目前网络正在进行的一
种改变——从一系列网站到一个成熟的为最终用户提供网络应用的服务平台。
Web 2。0 表现的社会性网络的技术包括：博客（blog ）、播客（podcasting ）、BT、移动博
客、P2P、社交网络（SNS）、RSS、博采（blogmark ）、维客（wiki ）、标签（Tag）等。WEB2。0
概念的网站最大的特征就是网站的内容由用户来创造
如果你想了解更多关于WEB2。0 的知识，请访问以下网站地址：
bk。baidu/view/733。htm
cnic。org/wiki/Web_2。0
4、视频与图片分享类网站
视频分享站点典型代表：
国外：YOUTOBE youtobe
国内：土豆网 tudou
图片分享站点典型代表：
国外：Flickr flickr
国内：Yupoo yupoo
之所以把视频和图片分享站点提出来说明，是有一定的理由的。视频和图片分享网站的
内容是开放的，搜索引擎可以对其内容网页进行索引，这些网站的运营者也期待能从搜索引
擎获得可观的流量。
大部分的搜索引擎用户习惯使用网页搜索，我们都知道网页搜索的一个核心算法便是要
基于网页的文本分析，但是搜索引擎却无法识别图片和视频所表现的信息，那么矛盾就在这
里形成了。
从程序开发上，视频和图片分享类网站都给用户预留了视频和图片信息描述的文本输
入框。但实际上，用户贡献的文字信息内容都很糟糕。
A。 描述文字信息十分少
搜索引擎进行文本分析的时候，视频和图片的描述信息是判断某一具体网页主题的最重
要依据，如果这些描述性文字的信息量远远少于该网页其他辅助信息量之和的话，搜索引擎
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将不能对该网页内容做出正确的判断。随之而来的问题便是，网站中相似网页的数量增多，
具体视频和图片最终呈现的网页信息内容缺乏独特性。这样的网页会用竞争优势么？让用户
贡献内容，确实可以省心不少，但是每个人都会有惰性！
B。 行文主题控制性差
用户只会去按照他们的思想来对视频或产品进行描述，但没有基于用户搜索行为研究就
写出来的文字信息是没有竞争力的，因为这样的网页往往在搜索引擎中的排名表现都很差。
那我们应该如何来针对视频和图片分享网站给出相应的内容优化策略呢？
A。 强化内容的关联性
一般的视频和图片分享站点并不单单只有上传视频和图片功能，同时也设置了其他具有
交互的功能，诸如论坛和小组等。而在这些功能板块里主要以文字信息交流为主，那么我们
就应该可以考虑把这些文字内容调度到与之相关视频和图片的内容页面里去。这样的做法，
很好的弥补了视频和图片页面的文字信息量不足的问题，也很好的增强了页面之间的关联
性，同时也提高了该页面的核心关键词的密度。
B。 控制文本的主题集中度
用户贡献的文字信息内容，大部分跟我们我们部署关键词的策略要求是相背离的。这里
列举一个例子，比如一个用户上传了一段关于中国功夫的短片，那么该页面的目标关键词就
应该定为“中国功夫”，那我们就可以把该页面的Title 确定为“中国功夫视频在线观看”。
视频短片播放区域会有关于该视频内容的文字信息描述，但是一般用户往往对此视频给出的
建议是诸如此类：“这个视频太精彩了”、“我实在是太佩服某某”和“我好喜欢他啊”。
这些信息确实是发自用户内心的，但是其与“中国功夫”这一主题的关联性很差，因此这样
的页面在“中国功夫”这个关键词的搜索引擎排名上也就缺乏了竞争力了。对于如何控制文
本主题的集中度，这里我们给出的建议是：网站应该配备文字信息编辑，可以让编辑人员来
做重要信息的编写工作，另外也可以想出一些方法来对用户进行引导，让他们贡献的信息更
加具有价值。
第三节 常见问题
一、网站内容的更新
每个访问用户都有极强的好奇心，当他们离开一个网站的时候，大多数人都带这么一个
疑问，我下次再访问这个网站时会浏览到什么新鲜信息？是的，正如你所想的那样，网站内
容经常更新可以增强网站的用户粘度。
不过，这里要谈的是搜索引擎优化中的网站更新策略问题。
一搜索引擎机器人对一个网站爬行周期会因该站点的信息更新频率而改变，如果该网站
的内容更频率快，则搜索引擎机器人就会经常光顾这个站点，爬行也勤快多了。反之，如果
站点长时间不更新的话，搜索引擎机器人也就来得少了。
搜索引擎到网站上来是为了带回新的信息，如果它经常光临你的站点，一旦有新的网页
发布的话，它就会很及时地把该页面的信息捕获到搜索引擎数据库中，这就意味着搜索引擎
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收录了该页面。所以，经常更新网站信息是有助提高搜索引擎对站点页面的索引效率的，做
好这一点，你就比你的竞争对手多一份胜算了。
当然，如果你能每天给自己的站点更新内容，那是最好的做法。如果没有那么多的信息
可以更新，怎么办？
我们给出一些实际操作中的经验做法。下面我们来看一张搜索结果的截图。
图7…3…1 搜索结果截图
在上图中搜索结果中，黄颜色标识的区域是搜索引擎最近对网页更新的日期，一般它会
滞后于我们查看搜索结果的当天日期。我们可以使用“site：yourdomain”命令（注意：domain
部分要替换成自己的去www 后的域名形式）来连续几天跟踪站点网页搜索结果日期的变化，
找出那些搜索结果日期连续几天都刷新的页面。一般来说，网站的首页和栏目页面的搜索结
果日期刷新频率较快，一旦网站有新的页面发布，在这些日期刷新较快的页面上做新页面的
文本链接，有助搜索引擎快速收录这些新页面。
这里顺带提出一个大中型门户站点在页面更新中所需要注意的一个问题：在网站一次性
发布大量页面，如果页面数量级超过十万或者百万的话，就会引起搜索引擎的怀疑。
Google 的搜索引擎反作弊工程师Matt Cutts 认为，上百万个网页同时上线，不一定有问
题，但绝大多数情况下都是可疑的。所以他建议，要是真有这么多网页，最好尝试软性逐渐
发布，几千页几千页地上线，可能会好一点。
二、内容匮乏怎么办
对于中小型企业网站来说，网站内容匮乏现象普遍存在。这些网站的内容规划大同小异，
栏目设置也是让网站策划者耳熟能详的，诸如关于我们、产品或服务介绍、企业文化和联系
我们等，一般这样的站点的网页总数不会超过20 页。
搜索引擎会根据一个网站被其收录的页面数来评定一个网站规模，网站的规模越大，它
在搜索引擎所获得的权重就会越大。当然，相对于竞争对手来讲，这个网站将更加具有关键
词排名优势。
互联网上没有信息，也可以创作出内容。其实大部分行业都有很多话题来写，就算是专
业性很强、一般大众并不熟悉的产品，也同样可以创作出很多内容。
点石互动成员ZAC 曾经就此问题发表过他的看法，十分具有参考价值。以下是他给出
的围绕一个很冷门的产品而展开的内容拓展建议。
从产品历史和沿革出发 这个机器是怎么发明的？从简陋到复杂有什么沿革过
程？发明人和改进者都是谁？有些什么具体贡献？在国际和国内都是怎样延续到
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今天的？怎样引进国内的或怎样介绍到国外的？得过什么奖？如果碰巧这个机器
就是你们公司发明的，那就有更多可写的了。
从制造机器的人出发 研发团队都是由哪些人组成的？这些工程师的背景，经历，
发表过什么论文？有什么学术成就？有没有从大学什么的请顾问？直接生产的工
人需要掌握哪些技术？生产过程怎么组织的？
从原材料出发 机器的生产都需要什么材料？是哪种钢还是哪种铁？还是其他什
么金属？这些材料哪儿生产的最好？为什么？用什么零配件？上游供货商情况？
为什么选这些供货商？
从客户出发 都有哪些客户使用你的机器？你的机器给他们带来了什么样的好
处？使他们的盈利增长了多少？客户们都是怎样夸奖你们或批评你们的？这些客
户所在的行业也可以简单介绍一下。
从本行业出发 行业新闻，竞争对手动向，有没有什么调查机构对你的行业做过评
比调查等。把你的产品和竞争对手的产品做一个比较，当然不能失去客观。你的产
品比竞争对手的好在哪里？国际动态，展销会，研讨会内容记录…
从产品用途出发 产品使用情况介绍，使用窍门，应用领域，可以帮客户做些什么？
怎样维护保养？怎样排除故障？有什么替代产品？
从产品技术出发 机器的工作原理介绍，性能指标，统计，包含了哪些创新科技？
用到什么实验设备？检测设备？生产工序是怎样的？有什么国际标准？行业标
准？使用安全事项？怎么防假冒伪劣产品？
等等等等。
只要开阔思路，任何产品都可以写出很多相关内容。像非标淬火机床这类很冷门的产品，
都可以至少写出几十篇文章。如此一来，与竞争对手相比，你就已经占据了很大优势。对其
他人们更熟悉、竞争也更多的行业和产品，就能写出更多的内容了。
三、采集系统
很多网站所有者并不希望自己在站点的内容建设上投入太多的精力和时间，于是他们让
技术人员编写了一套程序系统，通过该系统他们很容易把目标网站上的网页抓取到自己的数
据库里，让后在自己的站点网页上发布这些信息，这样的程序系统便是采集系统了。
通过以上讲解，我们可以得知，通过采集系统来获得其他站点信息的这种不劳而获行为
极其不道德。
1、采集系统有何弊端呢？
站点的页面都是按照同一程序规则来输入的，页面布局风格千篇一律，这样极有可
能会产生大量相似页面；
如果系统采集了 100 万条数据，那么接下来它会在某一短时间内输入 100 个采集信
息的承载网页，这样会让搜索引擎对该站点产生怀疑。如果 Google 察觉到这种行
为，该站点极有可能会进入Sandbox；
采集行为和文章转载的做法性质差不多，这种复制内容的行为会影响搜索引擎对原
始网页的权威性的正确判断；
采集数据失真，因为在采集的过程中丢失了原始网页中的Html 标识，影响搜索用
户阅读体验。
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2、搜索引擎如何看待网站数据采集行为？
从 05 年开始，大量的站点采用采集系统来架构，这些站点所产生的页面大量充斥着搜
索引擎的搜索结果，很多采集站点截取了原本属于原始网页的搜索流量，这极大地影响了搜
索引擎排名的公平公正性，同时也大大降低了互联网用户的搜索体验，所以网页数据采集行
为并不受搜索引擎的欢迎。
Google 官方博客曾发表一篇名为“Site content and use of web catalogues”的文章，在该
文章中有这么一句话：
Google is willing to take action against domains that try to rank more highly by just
showing scraped or other autogenerated pages that don't add any value to users。
从上文看来，Google 不再对采集行为坐视不管了。
与此同时，百度和雅虎中文搜索引擎也在其给网站管理员的帮助说明中指出，它们不会
对采集系统产生的页面进行收录。到目前为止，我们依然可以在各大搜索引擎的搜索结果中
看到很多采集系统输入的页面，至少网站所有者应该明白采集行为会增加网站在搜索引擎中
的风险。如果搜索引擎察觉你的站点有采集行为，就很可能会对你的收录页面数据进行删除。
四、商城程序的内容问题
近几年来，SEO 持续升温，许多商城系统开发商也日益重视其程序对于搜索引擎的友
好性了。国内一些商城系统，诸如 Shpoex，已经实现了 URL 伪静态化、CSS＋DIV 重构和
系统自动输出Google sitemap 功能。
尽管软件开发商做了如此多的工作，但是其系统用户仍然有不少的抱怨，因为他们使用
了这些优化过了的商城程序后，网站依然不能在搜索引擎里有好的排名表现。如果进行理性
分析的话，这错并不在商城系统软件开发商，他们制作了最优化的程序，只是用户没有把这
个程序用好而已。
限制商城程序在搜索引擎中表现的一个最大的原因就是缺乏内容。一个商城网站中，大
多数的网页都是介绍产品具体信息的，在该页面中我们应该向用户介绍产品的价格、性能、
质量和其他相关信息。但实际情况如何呢？很多商城网站管理员或编辑在介绍产品信息部分
时惜字如金，简单潦草说明了事。大部分商城网站的产品展示页面中产品介绍部分的信息相
当简单，通常是不超过20 个字的产品描述外加一个产品图片。当搜索引擎对这些产品介绍
页面进行文本分析的时候，产品介绍的文字信息相对与整个网页的所有文字信息来说，所占
的信息比率十分少，这就会造成搜索引擎不能正确对该页进行关键词定位识别，而是把该页
面与产品无关的一些导航、版权和其他辅助信息判为核心信息。这是因为，商城网站的产品
页面中导航、版权和其他的辅助信息基本是一样的，在产品文字信息不足的情况下，它们占
据了整个页面信息的大部分，如此一来，网站中的产品介绍页面相似程度就高了。这也是许
多商城网站在搜索引擎里出现大量补充材料的原因。
一个网站被搜索引擎收录的页面中出现大量补充材料的话，该网站在搜索引擎中的权重
会被降低，随着而来的负面影响便是已有的关键词排名会出现下滑趋势。所以，如果要想让
那些已经被优化好了的商城系统对你的在线生意真正起到帮助，还是建议商城网站的管理员
或编辑勤快一点，在网站的产品信息建设上投入足够的精力和