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搜索引擎惩罚牵连；
与你交换链接的站点必须在搜索引擎里有良好记录，如果该站点充斥着一些搜索引擎排
名作弊行为，千万不要与它交换链接，尽管它目前还没有被搜索引擎开除；
尽量与那些与你网站内容相关的网站交换链接，建议不要和那些与你站点无关的站点交
换链接；
不要与那些喜欢泛滥交换友情链接的站点交换链接，否则会导致导出给他的站点权值比
他导入给你的要大，不划算；
花点时间认真分析一下即将与你交换链接的站点是否已经加入链接工厂，如果是的话，
最好不要跟其交换链接；
没有针对性地建设自己外部链接的网站不值得你与其交换链接。比如说，这个网站是销
售女性时尚小饰品的，而它先后跟一些诸如网站建设、白酒鉴赏和汽车零部件制造等类
型的网站交换了链接；
PR 值高的外部链接导入可遇不可求。当然，如果你能获得高 PR 的外链，那就最好不
过了；
如果在一个 PR 值高但内容更新慢的网站，与一个 PR 值低但内容更新速度快的网站之
中选择一个交换链接，那么选择后者。因为网站信息更新频率的传递比单纯PR 值的传
递更为重要。
一个网站刚开始运营的时候，并没有多大机会来选择链接交换伙伴，在这个阶段链接数
量是主要追求目标，所以只要信息内容健康并且没有作弊行为的网站都可以是链接交换目标
对象。当网站发展到一定规模的时候，就应该对那些想跟你的站点交换链接的网站进行筛选
了。
第三节 购买链接
搜索引擎没有出现之前，互联网上就出现了购买文字或图片广告链接的行为，这是一种
最原始的网站推广方式。
以Google 为代表的第二代基于链接分析的网页搜索引擎出现后，有人通过购买大量高
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PR 值网站的外链，使自己的网站排名能在短时期内获得提升。搜索引擎非常不欢迎这种行
为，因为这有悖网站排名的公平性，一旦那些有链接买卖的网站被发现，搜索引擎会对其做
相应惩罚，诸如降权或者从其数据库中删除网站数据。
其实，合理的购买链接是可以避免被搜索引擎的惩罚的。在购买链接的过程中请注意以
下建议：
购买的链接应该来自专业权威站点；
购买链接的网站应该具有独特原创内容并且经常有内容更新；
注重链接质量，而不是数量；
购买链接应该是一种阶段性规划行为，不可在短时间内给你的网站购买大量链接。
第四节 链接诱饵
链接诱饵是一种很巧妙的获取外部链接的做法，近几年引起 SEO 技术爱好者和从业人
员的广泛关注。链接诱饵的页面往往具有吸引大家眼球的内容，因此执行施放诱饵的人必须
有很高的创意策划能力。合理规划的链接诱饵页面，能够让网站获得数量极其庞大的反向链
接，这不仅可以提高网站的曝光度，提高网站的访问量。更重要的是，这些链接是自然获得
的，而且具有较强的文本相关性，能够有效地提高网站的链接广度，从而提高网站在搜索引
擎中的排名。
一、如何制造链接诱饵
撰写专业新闻 行业或领域内的新闻，当然，不是那种类新浪的大路新闻，而必须是某
种网站独有的内容，比如说对特定事件具有独特视角的分析等。
提供资源下载 提供可供其他人使用的资源，包括信息、内容、工具等。
发挥幽默天赋 人们都希望能看到些轻松搞笑的内容，这方面不必多言。
你的观点是什么 反驳其他人的论点一般要把握两个前提：1、事件本身值得探讨，鸡
毛蒜皮的小事恐怕没多少人关注；2、反驳对象在该领域内具有一定知名度。
有目的性的攻击 与批判他人观点相比，有目的性的攻击做法更甚一步，很多时候通过
强烈的个人攻击迫使对方不得不回应。当然，被攻击的对象是同行业或领域内的知名人士。
近来这类有目的性攻击的做法似乎越来越普遍，这也是链接诱饵受到不少人质疑的主要原
因。客观说来，这种策略存在先天上的问题：1、即使这个网页可以获得一定数量的链接，
但更容易破坏整个网站的形象，让读者对网站的其他内容失去兴趣；2、受攻击者就算仅仅
出于不鼓励这类攻击诱饵的考虑也会在回应时使用“nofollow”链接。
二、对链接诱饵应如何看待
事实上，从链接诱饵现身之初起，便有人提出质疑：建立一个目标旨在捕获链接的网页，
是否有黑帽 SEO 的嫌疑？对这个问题要从两方面来看。
首先，在一般意义上说，链接诱饵本身并不存在任何问题，与早期的网站建设包括 SEO
策略相比并没有任何出格之处。即便主要目的是为了得到链接，也要通过向用户提供独有的、
有价值的内容或信息来实现，这是链接诱饵能否成功的基础，同样，也是网站建设能否成功
的基础。
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其次，是否黑帽也取决于在链接诱饵上究竟要走多远。如果过于沉溺于链接诱饵，比如
说滥用有目的性攻击方法，为了得到链接不惜恶意攻击他人，恐怕就偏离了 SEO 的正确轨
道。当然，在吸引眼球方面也许有同样有效，就象娱乐圈的恶炒，就像那位成为名人的宋大
嘴。
就象Google 搜索引擎反作弊工程师Matt Cutts 在“SEO Advice： Linkbait and Linkbaiting”
中指出的那样，链接诱饵本身并不具有先天上的负面内涵，而是取决于网站建设者如何应用，
如同其他很多 SEO 技术与策略一样。
第五节 外链建设中的几个误区
一、外部链接数目增长的自然化
一个网站的外部导入链接数目越多，其获得搜索引擎排名的胜算也就越大。但是，有时
候也会弄巧成拙。当很多网站管理员了解网站外部链接对其站点的搜索引擎排名的作用后，
他们势必会花大量的精力来着手进行自己站点的外部链接建设工作。于是，我们就经常看到
这样的情况，有些网站管理员通过各种手法让一个站点在短时间内获得了大量的外部导入链
接，但是事后有些人抱怨说，这种做法并没有让他们的网站获得好的排名，反倒是以前已经
获得的好的关键词排名位次开始下滑，甚至有些网页已经在搜索结果中杳无踪影了。
一个网站的外部链接数目增长应该是自然化的，随着网站的发展，其获得的外联链接数
目会呈现阶段性增加。这里给出的建议是，不要在短时间内给你的网站增加大量的外部链接，
这种做法会引起搜索引擎的怀疑，因为搜索引擎会认为你这样的做法有悖其排名公正原则。
二、不要忘记你最能做好的事情
网站的外链建设工作是网站管理员必须做的，但是与其他工作相比并不是最重要的，如
站点的内容建设。网站的外链的增加确实对网站的搜索引擎排名效果能起到很显著的效果，
但是由于其具有不可操纵性，成功的链接互换背后不仅仅有时间和精力投入，同时也存在运
气因素。为什么我们不来投入更多的时间着手自己的网站内容建设工作呢？这里撇开站点内
容更新有助于增加网站用户的忠诚度的益处不谈，我们来分析网站内链对于 SEO 的作用。
与外链相比，网站的内链具有以下特点：
在一个网页导出一个指向另一个网页的链接是一件很容易的事情，不用四处费力求
人；
合理内链部署规划让网站中的网页更加具有层次感。你的网站中哪些网页将会参与
哪些关键词的排名，只需从站内其它关联页面上多向其调度些链接过来。通过网页
所获得的站点链接数的多少，搜索引擎很容易识别哪些页面在网站中是重要的；
增加一个网页的内链数目方法很简单，只需要在网站中多建立一些与其内容相关的
网页，并将新建的网页内容的关键词链接导入过来即可；
内链的合理使用有助于集中网站内容主题，从而使该主题中的核心关键词在搜索引
擎中更加具有排名优势；
站点中的网页间互链有助提高搜索引擎对网站的爬行索引效率。
我们应该在自己能做好的事情上做出更多的努力，毕竟优质的外部链接可遇不可求，数
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目巨大的质量不高的链接对提升你网站的搜索引擎排名帮助不会很大，反而会让你的网站招
致搜索引擎的怀疑。
三、不宜使用软件群发
通过软件群发而获得大量外部链接的做法确实可以在短期内提升一个站点在搜索引擎
中的关键词排名。但是这种做法存在极大的风险，一旦被搜索引擎察觉，获得大量外部导入
链接的网站将会受到搜索引擎的惩罚。
很多网站开辟了与用户互动的功能（留言板、博客和论坛等），用户可以对网站发布的
信息进行留言评论，SEO 人员通过群发软件可以自动向这些网站群发可以留有规划关键词
的链接信息。而这些明显企图通过外链数目提高搜索引擎排名的行为是不道德的，他们发出
的评论信息大都没有任何价值。
通过软件群发可以有效提升站点的外部链接数量，但是链接的相关性却很差。由于此做
法存在被搜索引擎开除的风险大，所以并不提倡采用软件群发的方式来进行网站外链建设。
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第十一章 数据监测和分析
第一节 网站流量数据统计与分析
一、什么叫网站流量及网站流量统计分析
通常说的网站流量（Traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量
以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量
（含重复访问者）、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间
等。
网站流量统计分析，是指在获得网站访问量基本数据的情况下，对有关数据进行统计、
分析，以了解网站当前的访问效果和访问用户行为并发现当前网络营销活动中存在的问题，
并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。
网站访问统计分析的基础是获取网站流量的基本数据，这些数据大致可以分为三类，每
类包含若干数量的统计指标。
二、网站流量指标
网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价，主要指标包括：
1、独立访问者数量（Unique Visitors ）
独立访问者数量，有时也称为独立用户数量，是网站流量统计分析中另一个重要的数据，
并且与网页浏览数分析之间有密切关系。独立访问者数量描述了网站访问者的总体状况，指
在一定统计周期内访问网站的数量（例如每天、每月），每一个固定的访问者只代表一个唯
一的用户，无论他访问这个网站多少次。独立访问者越多，说明网站推广越有成效，也意味
着网络营销的效果越有效果，因此是最有说服力的评价指标之一。
相对于页面浏览数统计指标，网站独立访问者数量更能体现出网站推广的效果。从
独立访问者数量的变化，大致上可以看出你所实施的网络营销效果如何。一般流量分析
软件都会按日期画出图像，非常直观，可以很清楚的看到 SEO 的总体效果。另外，从
独立IP 数也可以看到流量和某些特定努力的关系。比如说如果你的网页被放在 365key
的首页一两天的话，可以看出这些社会化书签的影响力有多大，你也就知道这类社会化
搜索、书签、网摘、标签等系统现在是很重要的流量来源。
下图为某站点的独立用户访问量数据统计，统计后台为CNZZ。
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图11…1…1 独立用户访问量统计
2、重复访问者数量（Repeat Visitors ）
重复访问者数量反映了站点用户的忠诚度，站点用户的忠诚度越高，重复访问者数量越
高。
3、页面浏览数（Page Views ）；
在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量。如果一个访问者浏览同一网页三次，那
么网页浏览数就计算为三个。页面浏览数常作为网站流量统计的主要指标。
不过，页面浏览数本身也有很多疑问，因为一个页面所包含的信息可能有很大差别，一
个简单的页面也许只有几行文字，或者仅仅是一个用户登录框，而一个复杂的页面可能包含
几十幅图片和几十屏的文字。另外，即使是同样的内容，在不同的网站往往页面数不同，这
取决于设计人员的偏好等因素。例如一篇 6000 字左右的文章在新浪网站通常都放在一个网
页上，而在有些专业网站则很可能需要5 个页面，对于用户来说，获取同样的信息，新浪网
的网站统计报告中记录的页面浏览数是1，而别的网站则是5 个。而且Page Views 作弊也非
常容易，因而很多针对Alexa 排名的作弊重要手段之一就是采用各种办法刷PV 值。
4、每个访问者的页面浏览数（Page Views Per User）；
每个访问者的页面浏览数是一个平均数，即在一定时间内全部页面浏览数与所有访问者
相除的结果，即一个用户浏览的网页数量。这一指标表明了访问者对网站内容或者产品信息
感兴趣的程度，也就是常说的网站“粘性”。
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每个用户的页面浏览数量反映了用户从网站获取信息的多少，一般来说，这个平均数越
高，说明用户获取的信息量也越大（一个例外情况是，网站提供的信息对用户有价值，但用
户获得信息不方便而造成平均页面浏览数过大，如需要多次点击、查找信息不方便，每个页
面的信息量过小等）。通过对每个访问者的页面浏览数变化趋势分析，如果发现这一数据基
本保持稳定，那么当与网站页面浏览数进行对比分析时，页面浏览数的变化趋势就反映了网
站总体访问量的变化，如果平均页面浏览数有较大变化，则需要对网站独立用户数、网页浏
览数等指标进行比较分析才能发现网站访问量变化的真正趋势。因为如果每个用户平均页面
浏览数增加，即使独立用户数量没有增长同样会使得总的页面浏览数增加，反之，如果独立
用户数保持稳定，但平均页面浏览数�