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年开始专注于网络地图搜索领域，Go2Map 在该细分市场内已经做到了接近 90％的市场份
额。
4 月 18 日，Yahoo 把旗下“Overture”更名为Yahoo Search Marketing，美国市场将率先
实施更名计划，海外市场也将陆续更名，但日本和韩国将继续保持“Overture”品牌。调整
之后。Overture 的搜索广告产品将以“Sponsored Search （赞助搜索）”为名，而本地付费搜
索则称为“Local Sponsored Search （本地赞助搜索）”
2006 年
1 月27 日
Ask 上线，取代了askjeeves。
2006 年9 月
微软正式发布全新的搜索技术Live Search。
二、搜索引擎编年史：中国
1996 年
1996 年 8 月
ITC 爱特信电子技术公司（北京）有限公司正式注册，也就是后来的搜狐。
1997 年
1997 年2 月
爱特信公司正式推出ITC 中国工商网络。
1997 年 10 月29 日
由北大网络实验室研制开发的天网中英文搜索引擎在CERNET 上向广大Internet 用户提
供Web 信息导航服务。
1998 年
1998 年2 月
搜狐推出。
1998 年 12 月
四通利方宣布并购海外最大的华人网站公司“华渊资讯”，成立全球最大的华人网站
“新浪网”，引起海内外极大关注。
1999 年
1999 年2 月2 日
新浪网推出新一代中文搜索引擎“新浪搜索“测试版。
1999 年3 月
在分类搜索的基础上，搜狐发展成为综合性网络门户，推出丰富的特色频道，提供多种
网络服务。
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2000 年
2000 年4 月 13 日
新浪网在美国纳斯达克上市。
2000 年 6 月
百度正式推出中文搜索引擎，并且宣布全面进入中国互联网技术领域。
2000 年7 月 12 日
搜狐公司在美国纳斯达克上市。
2000 年 9 月
网易正式推出了全中文搜索引擎服务，并拥有国内唯一的互动性开放式目录管理系统。
2000 年 10 月
百度始为新浪提供服务。
2000 年 11 月 1 日
新浪搜索正式推出国内第一家综合搜索引擎。
2001 年
2001 年2 月
百度为TOM 提供全面搜索服务。
2001 年 10 月
百度推出全新商业模式“竞价排名“。
2002 年
2002 年3 月
新浪网搜索引擎推出搜索引擎new 指数。
2002 年9 月
中搜与中国互联网新闻中心（中国网）联合发起成立“中国搜索联盟”。
2002 年 10 月
百度开始为雅虎中文提供搜索技术，雅虎同时加入百度竞价排名阵营。
2002 年 11 月
百度开始为网易提供搜索技术，百度发布MP3 搜索。
2003 年
2003 年4 月
新浪与中国搜索联盟结成战略合作关系共拓搜索引擎服务。
2003 年7 月
百度推出图片、新闻两大技术化搜索引擎。
2003 年 8 月
中搜正式推出第三代智能搜索引擎，新浪、搜狐、TOM、网易等七大门户网站同时宣
布采用其搜索引擎技术。
2003 年 12 月
百度陆续推出地区搜索、“贴吧”等划时代功能，搜索引擎步入社区化时代。
2003 年 12 月
“中国搜索”告成立，并推出搜索门户zhongsou 及新闻中心。
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2004 年
2004 年2 月26 日
中搜推出全球首款桌面搜索产品“网络猪”。
2004 年3 月
首届搜索力经济高峰论坛在厦门召开。
2004 年 6 月
网易采用Google 网页搜索技术。
2004 年 8 月3 日
搜狐推出第三代互动式搜索引擎“搜狗”。
2005 年
2005 年2 月
百度发布全球首款支持中英文的硬盘搜索工具。
2005 年4 月
搜狐收购中国领先的在线地图服务公司 Go2Map。
2005 年 5 月 18 日
百度正式宣布推出影视搜索服务，提供影视资源在线观看及下载服务。
2005 年 6 月23 日
百度推出名为“百度知道”的互动式知识问答分享平台，进军“知识搜索”领域。
2005 年 6 月30 日
新浪正式推出自主研发搜索引擎“爱问”。
2005 年 8 月5 日
百度在美国纳斯达克上市，首日股价涨幅达354％。
2005 年9 月23 日
百度发布地图搜索服务，正式提供本地化地图搜索服务。
2005 年 11 月7 日
搜狐公司正式成为 2008 年北京奥运会赞助商，成为百年奥运史上第一个互联网类别赞
助商。
2006 年
2006 年3 月 17 日
搜索引擎战略大会第一次中国会议在江苏南京举办。
2006 年4 月
“网络猪”正式更名IG，并定义为新一代个人门户，推出搜索市场。
2006 年4 月
百度推出第三个社区类搜索产品——“百度百科”（baike。baidu ）。
Google 中国公司正式成立并发布中文名称“谷歌”。
2006 年7 月
百度发布新产品“百度空间”。
2006 年9 月
百度竞价排名全面推出智能排名功能，以“综合排名指数”作为排名的标准。
2006 年 11 月
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微软Live Search 和中国电信合作推出 114 搜索。
2006 年 12 月
网易悄然推出自主开发的搜索引擎“有道”。
第二节 搜索引擎行业八卦
一、中国 SEO 市场概况
中国SEO 市场开始萌芽于2003 年初，2004 年底，达到了一个高潮。但那时候 SEO 引
起关注，更多是因为大量作弊手段的流行，严重影响了搜索引擎的正常使用。
这一期间所谓的 SEO 服务公司，大都是以兜售Google 左侧排名为生。由于排名的不稳
定性，导致在2005 年 5 月份后，一大批所谓的排名公司倒闭。这一期间，标准的遵循搜索
引擎搜索道德的SEO 服务开始诞生。
2006 年，是中国 SEO 迅速发展的一年，行业了出现了一批引导正确操作规范的个人，
开始向中国的企业传播合理的 SEO 理念。SEO 也得到了广大媒体的正面报道。而且像“好
耶”这种大品牌搜索引擎营销公司的介入，SEO 的形象得到极大的改善，也得到了Google，
Yahoo、百度的承认。这一年内，大量的行业领军站点开始尝试SEO 的魅力，这个行业也得
到了前所未有的关注。中国的 SEO 服务，也有了信心向它在国外一样，成为网站开展搜索
引擎营销的核心战略之一。
经过几年的积累和沉淀，国内目前 SEO 服务公司的基本现状为：
大量以兜售关键词排名为服务核心模式的小作坊式企业，仍然大量存在。比如搜索
“Google 排名”无处不在；
一些过去的 SEO 标志企业或品牌由于在发展中跟不上商业模式和技术的变化消失
或者衰落或转型。比如上海启洋等。早期从事 SEO 的王通，更多的开始网络营运
策划，和销售营销书籍为核心业务；
大量的传统网络产品销售渠道，为了吸引客户也打着 SEO 的旗帜提供服务。这些
公司从过去的唱衰SEO 到目前纷纷标榜自己可以提供SEO 服务；
一些国际 SEO/sem 企业，尝试进入中国，但水土不服。只要表现在国外的 SEO/sem
企业天生只懂得英文推广，而且局限于Google，Msn，Yahoo 国际。而对于国内最
重要，占绝对优势的百度无能为力。比如尚奇，进军中国一年，反应平平；
一些新的 SEO 标志和品牌开始诞生。这些企业由于长期观察和从事 SEO 业务，但
由于其没有受到早期错误作弊行为的干扰。赢得了搜索引擎的尊重，成为行业新的
风向标；
一些从事传统网络营销研究的企业和以行业研究和观察为主的营销专家，为了生
存，也提供简单的 SEO 咨询服务。比如新竞争力等；
一些传统的广告公司和管理咨询公司开始进入 SEO 。但目前仍然缺乏专业的
SEO/sem 人才和服务经验。比如新华信和电通广告。他们的主要方式仍然是外包给
其他 SEO 服务者。
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二、杨致远为Yahoo 做优化
Yahoo 是最早使用 SEO 技术的公司之一，那个时候，他们仍然没有估计到搜索产业巨
大增长潜力在世纪之交即将来临。Yahoo 的联合创始人大卫·费罗和杨致远那时候为了增加
站点的曝光度，想办法让他们的网站能被互联网上其他搜索引擎发现。通过对站点结构的优
化和一些“狡猾”的代码编写技巧，他们的网站变得很容易被那些新用户检索到。当时他们
也没有考虑将这种服务商业化操作，因为当时没有人清楚这样做到底是符合商业道德的还是
非法的，也没有可以参考的简单标准。
三、SEO 大赛
以组织或者是赞助比赛的形式推广产品和服务，是近年来比较流行的。搜索引擎领域经
常也会有一些赛事，从搜索引擎之间各种技术层面的较量，到广大用户搜索技巧的比拼，每
次都搞得红红火火。最近，一场以搜索引擎优化为主题的比赛，在没有任何媒体宣传的情况
下火爆了起来。
印象中比较早的一次 SEO 大赛发生在2004 年5 月，当时澳洲的DarkBlue 和SearchGuild
推出了一项名为“挑战 SEO”的Google 左侧排名竞赛活动。竞赛以“nigritude ultramarine”
为竞赛关键词，吸引了全球各地不少搜索引擎优化专家的眼球。主办方声称举办这个活动的
目的是希望探讨一下Google 究竟是如何进行排名的，设立了“竞赛奖”和“保持奖”两个
奖项，竞赛日期是2004 年 5 月7 日…7 月7 日，6 月7 日晨9 时，在Google 中搜索竞赛关键
词，排名第一的网站将获得“竞赛奖”，7 月 7 日晨9 时，在Google 中搜索竞赛关键词，
排名第一的网站将获得“保持奖”。
但是由于在比赛规则上没有很好地设定，这次比赛最终沦为搜索引擎作弊者的温床，各
种欺骗搜索引擎的手段层出不穷。虽然比赛产生了很大的影响，但是也让很多人对 SEO 产
生了误解，把SEO 当成了作弊、滥用关键词的代名词。
Carcasher 可以说是最精明的 SEO 大赛发起人。作为一个从事二手汽车在线交易的
公司，carcasher 可以说和 SEO 毫无关系。但 carcasher 却想到了 SEO 大赛的方式，
并设置了奖金。虽然800 美元的奖金不算丰厚，但获得名次的意义可不仅仅在于奖金。于是
SEO 们纷纷加入，经过数月的竞争，大赛告一段落，真正受益的当然是 carcasher 了。
这次 SEO 大赛可以说是一次经典的商业炒作案例，Carcasher 给出了丰厚的奖品，包括 14，
000 美元、42〃Plasma 彩电，、索尼PSP 游戏机和iPod 这些奖品之外，还有一个标的为 12000
美元的 carcasher 的2007 年的 SEO 服务合同，这些让 SEO 专家们趋之若鹜。当然，更
能吸引高手的是奖品背后的荣誉。
国内比较有影响力的一次 SEO 大赛，应该是刘韧和老白之间的一次玩票性质的较量。
二人以“毛主席语录”做Google 排名竞赛关键词。虽然他们都不是真正意义上的 SEO，但
是却有着非常广泛的人脉资源和网站资源。国内的 SEO 高手纷纷支招，网友们的主动链接
也让这次二人之间的比赛迅速扩展成为业界的事情。
毛主席语录这样的关键词，虽然不算是热门词，但是长期积累下来的文章和网页多如牛
毛。选择这样的词作为 SEO 比赛的结果就是很难找到。好在刘韧和老白都有不少朋友，否
则不知道要优化到什么时候才能让自己的网页浮出水面。
最近一次由浩维传媒组织的 SEO 大赛就更有点传奇特征了。大赛发起前，有人就竞赛
关键词是什么做出猜测和建议，比如有人就建议用月饼这个词。但是考虑到不利于完整观察
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以及有可能因为竞赛影响原来的搜索结果，大赛组织方还是决定制造一个新的词汇。于是，
一个绝对新词，在Google、百度等搜索引擎搜索结果均为零的词语诞生了：“渡虎谷”。
渡虎谷 SEO 大赛有一些特点：
发起方是全球最大规模的搜索引擎营销和优化专业会议搜索引擎战略大会（Search
Engine Strategies）的中国主办方浩维传媒，以引导SEO 服务良性发展为目的，公
允性和专业性都比较高；
竞赛关键词“渡虎谷”在赛前的没有搜索结果，能从零开始观察这个赛况；
选择了三个搜索引擎百度、雅虎和 Google 同时开始，强调了整体水平；
有严格的禁止作弊的要求；
强调了内容的重要性，并引导参赛者积极撰写相关的文字内容，估计赛后能出一本
渡虎谷传说的八卦书籍了；
有很强的评委团队，将对大赛过程进行监督和指导。
香港、台湾、新加坡等地的 SEO 也加入了这一赛事，渡虎谷 SEO 大赛有点全球大赛的
意思了。比赛不是目的，倡导正确的 SEO 理念、推动行业良性发展才是渡虎谷 SEO 大赛的
意义所在。
第三节 SEO 工具介绍
一、SEO 工具软件种类
随着 SEO 的发展，整个行业经历不停的洗牌和调整后，面对的是更多的工作量。为了
减轻工作量，各种工具软件应用而生，这是一件好事情。SEO 软件类别有：
1、内容管理
特点是：生成静态页面系统，对各个频道进行全面更新维护，大大减轻服务器压力。
大部分网站管理的核心还是内容管理，因此，一套好的内容管理系统非常重要。在内容
发布方面来看，国内有两套系统非常好，排名第一的因该是 TRS ，排名第二的是
TURBOCMS。TurboCMS 和 TRS WCM，他们的客户群都是成百上千家了，产品经过了 4
到5 年的发展，各方面考虑得已经非常周到。可以从如下几个方面进行比较：
灵活性 能够管理整个网站的所有频道。TurboCMS 可以针对每个频道设置扩展字段，
TRS WCM 可以针对站点设置扩展字段。模板处理引擎技术方面，TurboCMS 使用脚本技术，
TRS WCM 使用TAGLIB 技术，然后结合可视化模板制作技术，都还不错，能从易用性与灵
活性两个层次满足需求。
可扩展性 TurboCMS 提供了一个数据库部署工具，可以将内容复制到外部数据库，供
其他应用使用，比如复制到Web 上供做高级查询。但TRS 不行，只能生成静态页面，用户
要查询数据�