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个网站。换句话说，一个新的网站，可以有很丰富的相关的内容，可以有大量的高质量的链
接，网站既搜索引擎友好，也用户友好，所有一切都优化的很好。但是在一段时间之内，就
是很难在Google 里面得到好的排名。可以说，Google 的Sandbox 有点像给予新网站的一个
试用期。在这段试用期内，新网站几乎无法在竞争比较激烈的关键词下得到好的排名。
这个现象最早是在2004 年 3 月开始被注意到。沙盒效应更多的是发生在以竞争比较激
烈的关键词为目标的网站上。那些不太商业的，竞争比较少的关键词，发生沙盒现象的机会
就比较小。
虽然沙盒效应是这一两年最热门的话题，但到目前为止，没有人能够确认确实存在沙盒
效应，Google 从来没有肯定或否定过。有人认为，沙盒效应本身就是一个独立的过滤算法，
把所有新网站的排名暂时都排到后面。
也有人认为沙盒效应只是一种效应或现象，它本身并不是一个过滤器，而是很多其他排
名因素所造成的一个现象而已。比如说，Google 确实在近一两年开始在把链接的年龄以及
链接页的历史情况都考虑在内。还有网站获得链接的速度，如果一个网站在短时间内获得了
大量的链接，Google 会怀疑这些链接是买来的，或者是通过作弊手段得到的。这些与时间
有关的因素组合起来，就可能对新网站产生这种沙盒现象。
虽然对 Sandbox 的本质是什么众说纷纭，但一般都认为这种现象是存在的，因为是可以
观察到的。
大部分人认为 Google 之所以会制造这种 Sandbox 效应，是为了清除那些垃圾网站。通
常这些垃圾网站都会快速买大量链接，得到好的排名，赚一笔钱后，这些作弊手段被发现了，
网站被删除或被惩罚。但是这些人也不在乎，这个域名也就被放弃了，转而开始做另外一个
新的网站。
在Google 开始出现Sandbox 以后，有可能大部分的这些垃圾网站制造者都没什么耐心，
要等他的网站从沙盒里面出来，从而也就不建这些垃圾网站了。
通常沙盒效应会维持六个月，有一些针对竞争性不高的关键词的网站，可能在沙盒里会
短一些。行业竞争越高，沙盒效应会越长。
Sandbox 仅是发生在Google 排名中的一种现象。一般认为，Sandbox 效应是发生在距今
最近的Google 算法更新后（即业界称为“Florida” 与 “Austin ” 更新）。具体是这样的：
Google 会给新网站额外加上一定的分值，使得新网站的排名迅速上升（某几种目标关键词）。
随后的一段时间里（大概是一到三、四个月），网站的排名就会逐渐下降，有的主要关键词
排名甚至会消失（尽管你的 PR 很高，页面内容与原来一样）。这就如沙漠里的沙流将周围
的物体慢慢吞噬，所以业界给这种现象取名为Sandbox 现象。
2、怎样去正确看待Sandbox 效应？
当你的网站进入了Sandbox 效应时期，你并没有受到Google 的处罚，你也很确定Google
依然收录你的网站。你应该保持平静，即使你的网站是在一开始就有很多重要的关键词都排
得很好，现在突然间消失了或者下降了很多，我们仍然需要保持心理平衡。
首先要放宽心，因为从根本上说，你没办法逃避沙盒现象。随着时间的推移，过大概六
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个月以后，你的新网站或新域名自然会从沙盒里出来。
同时，当你的网站还在被Sandbox 沙盒效应影响的时候，你应该利用这段时间来增加网
站的内容，寻求更多的导入链接。
实际上有了沙盒效应，对很多网站运行者来说，可能是一件好事。因为在大概半 年的
时间里，你只能把精力放在网站内容上面。而不会去考虑排名。
从长远来看，一旦沙盒效应结束，你的导入链接的年龄也足够长了，会被记入算法当中。
你 的网站也有了足够的内容，那么你的网站排名会有一个质的飞跃。
3、Sandbox 效应时期采取的措施？
在 Sandbox 效应时期，我们应该采取有效的措施，尽快从 Sandbox 效应中跳出来，重新
获得排名。以下是几种常用的措施：
花更多的时间去更新你网站的内容；
利用 Sandbox 效应这段时间加入更多高质量的分类目录，交换更多的高质量链接；
采取更多的营销手段保持网站正常的流量。
4、避免陷入Sandbox 效应的方法
据业界的很多专家观察、实践，他们总结了几个较为有效的方法。但这毕竟是没有一个
标准或者正确的答案，只是仁者见仁，智者见智，供大家一个参考而已。或者你还有可能发
现更多有效的方法。
在你的网站完成之前就把所申请的域名挂上去，等过了 Sandbox 效应时期再上传网
页（这个手法不提倡）；
对于一般零售业的网站来说，最重要的是尽量避免在购物的旺季前一到两个月上传
网站；
新网站被收录后，坚持每天或者至多三天就要更新一至两页的内容；
向更多的高质量目录提交，交换更多相关主题高质量网站链接；
如果前期排名理想的话，千万不要大动网站的整体结构。
对于第一种手法，之所以不认同、不提倡是由于以下原因：
Google 不喜欢那些只有域名而没任何内容的网站；
既然网站完成没有内容又何来排名？Sandbox 效应更是无从谈起了；
如果真的存在着 Sandbox 效应的话，我们何妨不如“怎样去正确看待 Sandbox 效应”
中所说，利用这个时机把优势一直保持下去呢？
5、如何摆脱Sandbox
当我们的网站被“放入”了Sandbox 后应该怎么办？
耐心等待！
这是无奈但又最有效的答案。但我们必须明白：Google 的排名规则本身并没有大的变
化，网站的排名取决于内容的质量、反向链接的质量等。我们要做的便是在这一段时期进一
步丰富内容、建立链接等，这样，在离开 Sandbox 时才能保证页面在SERP 中能有较理想的
位置。
一般说来，在这段时间应该：
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正常地更新内容，特别是高质量的原创内容；
尽可能稳定地、逐步地得到一些高质量的外部链接，这也可以成为访问量的另一个
来源；
通过其他的搜索引擎给网站带来访问量。
6、针对非竞争性关键词优化
被置入 Sandbox，并不意味着被Google 屏蔽。相比较而言，Sandbox 效应在竞争性强的
关键词上表现异常明显，而在竞争性较弱的关键词上则放开一面。通过对非竞争性的关键词
进行优化，依然可以让我们出现在 SERP 的前面，虽然这样带来的访问量不大。另一方面，
有关研究表明，选用竞争性强关键词的网站其在 Sandbox 中呆的时间要长于选用非竞争性关
键词的网站，这样，通过选用非竞争性关键词可以让我们尽快摆脱 Sandbox。
相信没人愿意自己的新网站被置入 Sandbox，但是，我们对此没有选择，只能尽量减小
其带来的影响。
7、Yahoo 也可能有 Sandbox
经过观察发现，与Google 类似，Yahoo 的算法中也可能包含Sandbox 机制。
Yahoo Sandbox 的表现跟Google 类似。一方面新站可能列入黑盒，其次，对于老站点，
如果有不合理的状况或作弊行为，也可能导致进入Sandbox。另外，也跟Google 一样，Sandbox
的反面Trustrank 也存在，Yahoo 对于站点也开始给予不同的信任指数。
但Yahoo Sandbox 的诱发因素、影响的时间和范围，与Google 是有所不同的，具体的
情况还需要进一步的探讨。上述的结论是基于Yahoo 目前对一些作弊站点的惩罚措施，新站
在Yahoo 表现情况监测后做出的猜测。目前还无法通过官方的渠道对此进行证实。相信不同
的人对上述的看法也会持不同的见解。
三、Google Dance
Google Dance 这个名词通常用于描述Google 搜索引擎对其搜索结果进行更新、重组的
过程。Google 一般每个月对其搜索数据库进行一次更新。在Google Dance 时期（三到五天
内），你可以发现Google 的搜索结果会有大幅度的波动。事实上，Google 的更新过程可以
很容易地通过搜索结果的显著变化来识别，通过 Google 对搜索页面的网页快照的更新也能
够看出来。在 Google Dance 过程中，几乎每一分钟都会有变化。
在 Google 的更新过程中，其搜索始终在变化，所以它的搜索结果也会有很大的变动，
页面等级（PageRank ）和返回链接的更新也是在这个时期完成的。
如何使用Google Dance 工具？
众所周知，Google 有三个主要服务器，分别是：
google：主服务器，Google 主页所在位置；
www2。Google：测试服务器；
www3。Google：测试服务器。
除 Google 自己外，没人知道其www2 与 www3 服务器的真正用途，大多数人推测，
其可能派作测试用场。在 Google 更新期间，这三个服务器的返回结果有相当程度的差异，
正因为这种搜索结果的大幅度波动，Google 的索引更新才被称为“Google Dance”。
除www2 和 www3 外，使用本工具还可对 Google 其他数据中心同时进行查询。通过
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相应的返回结果，你可对确知Google 是否正在进行更新，及Google 更新的规律与趋势。
四、Sitelinks
1、什么是Sitelinks
经常使用Google 的人，一定对下面这情况并不陌生：可能搜索某一关键词的时候，会
发现排在第一名的结果除了正常的显示标题、描述和网址之外，下面还可能会以链接的方式
列出几个该网站其他页面的标题。这种情况下，第 1 名在Google 显示的位置范围差不多是
第2 名的二倍，更加吸引注意和彰显行业至尊地位。
图14…4…1 搜索“新浪”，新浪网的表现
图14…4…2 搜索“太平洋电脑网”，太平洋电脑网的表现
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这种情况在Google 以前出现了很久，但似乎最近才从Google 的网站管理员帮助中心得
到了比较详细的解释：
The links shown below some sites in our search results； called Sitelinks； are meant to
help users navigate your site。 Our systems analyze the link structure of your site to find
shortcuts that will save users time and allow them to quickly find the information
they’re looking for。
We only show Sitelinks for results when we think they’ll be useful to the user。 If the
structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good Sitelinks； or we don’t
think that the Sitelinks for your site are relevant for the user’s query； we won’t show
them。
At the moment； Sitelinks are completely automated。 We’re always working to
improve our itelinks algorithm； and we may incorporate webmaster input in the future。
显示在有些网站的搜索结果下面的链接，叫做站内链接（Sitelinks ），这些
链接是为了帮助用户更好地访问你的站点。我们的系统通过分析网站的链接结构，
来发现这种快捷方式，以帮助用户接省时间、更迅速地找到他们想找的东西的。
只有当我们觉得这些站内链接对我们的用户非常有价值的时候我们才会把他
显示出来。如果你网站的结构不能让我们的算法找出高质量的站内链接，或者我们
认为这些链接跟我们的用户搜索请求并不相关的时候，我们也不会把它们显示出
来。
目前，站内链接完全是机器自动生成的，我们也一直在致力于提高我们的站内
链接算法，将来我们可能会让我们的广大网站管理员参与进来。
根据 Google 的说法，Sitelinks 的主要目的在于帮助用户更快速、以更简单的方式找到
所需的信息。当然，Google 只是对部分关键词排在首位的网站才提供 Sitelinks，一般说来，
这类关键词多为网站名称、品牌、商标。
2、如何获得Google Sitelinks？
既然 Google Sitelinks 是通过算法自动得出的，那么肯定有些较重要的因素能够帮助网
站获得 Sitelinks，也许，这是下一步网站建设者努力的一个方向，毕竟，与单纯的所谓排名
优化相比，让更多的用户点击访问网站才是实现 SEO 目标的真正保障。
首先要在特定的搜索项中排名第一，这是最根本的，因为 Sitelinks 只向在 SERP 中排名
第一的网站提供。
使用网站名称或名称中的一部分作为主关键词，将是获得 Sitelinks 的决定性因素。
仔细撰写网页的描述与内容部分，对被DMOZ 收录的网站，应考虑是否使用NOODP 标签。
据大多数人观察，Google Sitelinks 与网页在 SERP 中的点击量有关，也即是说，单纯排名是
不够的，必须能在 SERP 页中引起用户的注意并点击。
网站的内部链接也相当重要，并要保证Googlebot 对网站深层页面的访问。此外，通过
对大多数 Sitelink 页面的观察，内部链接与导航出现在网页HTML 代码靠前位置具有一定优
势。
很多人推测Google Sitelinks 可能使用Google toolbar （工具条）数据来采集数据，包括
用户对特定网页的访问情况、收藏情况等等，这就又回到了 SEO 的老问题上，即让用户感
到有用，感到有价值而收藏并多次访问。
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3、Sitelinks 的其他推测
当然，在现阶段，仍然没有太肯定的关于Sitelinks 实现机制的结论，但一般说来，如果
某个网站在 Google 的SERP 中拥有Sitelinks，可以认为Google 将该网站判定为该搜索项方
面的权威网站。
此外，在 Sitelinks 中，链接采用的方式使得玩味：SERP 中的其他链接均是直接指向目
标地址，而 4 个 Sitelinks 则采取类似 JavaScript 实现的 302 跳转，联系到 Google 说明中的
“and we may incorporate webmaster input in the future”，说明了什么？
五、补充材料
1、什么是Google 补充材料
在Google 搜索结果中除了列出网页的网页快照�