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几年前社会上狂炒×××抗磨剂，说可以使发动机在多少多少万公里以内免除磨损，一瓶此类产品的价格就高达200多元。实际上，汽车发动机油本身就有很好的抗磨效果，同时兼有防冻、耐高温、清洗、防锈等多重功效，一桶八九十元的轿车发动机油，其质量已经非常不错。你即使加上抗磨剂，也不能改进多少抗磨效果，而机油实际上还是少不了的。一瓶抗磨剂的价格，都快赶得上三桶机油了。这样的产品自然是典型的“概念型”产品，无论从实际功效，还是经济可行性上，都不可能持久，因此也就渐渐淡出了市场。
W君，80后，毕业于北京某名牌大学。毕业之后与朋友合伙创业，感觉在人海茫茫的都市当中，不慎丢包者太多，哥俩一合计，没多久就来了个创意，要发明一个名为“丢不了”的小玩意。具体而言，就是一组电子无线感应套件，其中一端装在自己的包里，另一端装在身上，当包与人的距离一超过五米范围，感应器就嘟嘟嘟响个不停，而且还能指示方位，使丢包者能够快速找回自己可爱的包包，可以省去不少麻烦。经过半年多时间的不断努力，样机终于设计出来了，装在包里的感应器有板砖那么大，光成本价就有1000多元，如果继续改良的话，倒是能够做到手机那么大，若再加上GPS定位系统，方位感会更强，但成本却要上升到10000多元。如果实现量产，制造成本倒是还能下降不少，但所需的推广成本却大得惊人，单机的销售价还是不会低于1000元。本来是要设计一个物美价廉、特色明显和人见人爱的小物件，没想到会搞成这种结果，最终这个项目也只好作罢。其间，他还将自己参加工作一年多的收入都搭了进去。
从节能角度考虑，汽车发动机轻量化是一个发展趋势。有一位大学老师，在反反复复地研究下，终于成功制造出了一部重量只有传统发动机一半的样机，¨。电子书 ‘ＺＥi８。ＣＯm电子书‘ 。电子书‘ 。电子书¨但光材料费就高达100多万元，而普通发动机的材料费加制造成本也就3万元左右，两者竟然相差30多倍。当然结果可想而知，这样的科研成果只能放在实验室里，难以量产，并不具备推广上的经济可行性，而且在相当长的时期内这种状况不会发生大的改变。我们经常为一些科研成果未能应用到实践中而感到遗憾，其实这是非常正常的事情。相当多的科学研究是站在发展趋势和技术可行角度考虑的，而其成果的市场推广则还要重点考虑经济上的可行性。
从经济可行性角度来讲，人力和机器之间就存在一个相互替代的关系。站在运营者角度来讲，并不一定非要采用大批劳动力，也并不一定非要购置机器，而关键在于选用哪种方式从效率和成本上考虑更为合适。在人力成本相当低下，机器成本又异常高昂的情况下，也许以人力来替代机器，是更为现实的一个选择；但当人力成本越来越高，使用人力还没有机器合算的时候，以机器代替人力也就顺理成章了。
作为创业者，无论是从事制造业，还是流通业，在选择产品或者商业模式的时候，都要考虑到，在经济上衡量这种产品和模式从目前和长远来看是否都具有可行性，尤其是要重点考虑潜在替代产品和模式，与你所要选择的产品和模式之间哪一个更具有成本优势，性价比如何，这种优势有多大，能够保持多久，稳定性如何，是否存在着很多不确定因素，这些因素主要来自哪里，有没有办法解决掉。
经商就是经商，对商人而言，精确的数字游戏，要远远比那些良好的创意，以及那些求新求异的模式重要。这个道理虽然非常简单，但又是非常容易被创业者忽略的一个方面。
铁律64 读书可以弥补实践的不足
不少人认为实践非常重要，进而否定书本知识。其实这是非常错误的一个倾向，读书的价值并不在于给我们提供现实的解决方案和超越时空局限的真理，而在于弥补经验的不足，给我们更多的启发和扫除思维上的盲区。
从创业者悟性和能力成长角度来讲，实践是最为理想的一个环节。通过在市场中的摸爬滚打，我们不但可以验证自己的想法，哪些切合实际，哪些不切合实际，哪些又是我们之前疏漏尚待改进之处。通过与市场之间的不断磨合，我们逐渐知道了如何操作才能更加适合自己。这些都不是通过读书和讨论就能得来的，在很大程度上也证明了实践在认识发展过程中不可替代的作用。
但这不应当成为否定书本知识的理由。诚然，很多人不读书照样能够成功，书本也往往解决不了你所面临的问题，你的实践经验更有针对性和可操作性。难以回避的事实是，无论你如何实践，无论你如何勤奋，无论你悟性如何高，你亲身实践所能涉及的范围和由此带来的经验都非常有限，还是不可避免地存在着很多思维盲区。在当今这个瞬息万变的社会中，单靠你实践所获得的经验，明显已经难以应对市场环境不断带来的挑战。
书本可以说是在揭示规律，也可以说纯粹是别人的主观看法，水平参差不齐，很多东西还没有自己认识的深刻和全面。但基本上都可以看成是他人经验的总结，不少还是我们未曾遇到甚至是难以遇到的。书本上讲的东西不一定正确，也代替不了实践的功能，因此才有“书中得来终觉浅，绝知此事要躬行”的说法。然而，读书毕竟可以开阔视野，用别人的经验来弥补我们经验上的不足，同时也可以扫除一些思维盲区，便于我们方便、快捷和集中地接受别人的经验。
自人类有文字以来，就有数千年的历史，在古今中外数以万计的创业实践中，基本上已经穷尽了绝大多数可能的模式。他们的经验，都以某种形式类化、抽象、系统，并形成相应的理论和书本知识。相对于这么多人的实践、领悟和经验而言，作为个体创业者所能遇到的和所能悟到的，都只是沧海一粟。从逻辑上来讲，我们不能以自己的经验为基础，去否定别人经验的适用性。这就如同几个人坐在一起聊天，不能说别人的观点肯定是对的，但最起码能给我们带来一些启发。
理论和实践本来应该相辅相成、彼此促进、良性互动。但令人遗憾的是，在现实当中比例相当大的创业者偏偏跑向了两个极端，要么轻视实践派，认为他们狭隘肤浅无知；要么瞧不起理论派，认为他们只会说大话和空话，脱离实际，解决不了问题。虽然两派观点和看法针锋相对，但有一点是共同的，那就是都以自己的经验和主观判断为基础。人类已经有数百万年的历史，文字传承也有数千年之久，尽管种族千差万别，但人类经过千万年来的选择，所沉淀下来的很多价值却都是共同的，这些东西往往具有强大的合理性和普适性，倘若你违背它，就会在特定时空受到惩罚，比如注重读书和学习，比如注重亲身实践。如果书本知识真的没用，读书真的没用，这些东西早就被淘汰了，根本不会延续那么久。如果读书对创业和项目运作，真的没有太多帮助的话，也就不会有哈佛、牛津、剑桥那么多世界名校设立商学院，经管类专业和图书出版商都难以有多大市场，存活下来的概率也很小。然而，现实恰恰不是这样。很多人往往喜欢用自己一时的经验和感觉，来否定人类千万年来形成的传统和经验，还美其名曰“前卫”和“划时代”，似乎自己的主张就代表着发展趋势和潮流，代表着人类的进步。他们哪曾想到，自己主张的东西仅仅过了几十年甚至更短的时间，就消失得无影无踪，又回归到历史的常态，根本经不起时间的考验。
当一些创业者总结自己失败教训的时候，我们常听到的一句话，就是经验不足，套用一句老话就是，“经验不足是个筐，什么都能往里装”。但我们应当反思，经验不足能成为借口吗，我们所做的绝大多数事情，都是原来所未曾经历过的，即使你之前经历过类似的事情，实际情况还是有很大的差异。换言之，我们做绝大多数事情，都不同程度地存在着经验不足的问题，而且在我们面临很多事情的时候，即使经验不足，也必须去做，根本没有太多的选择。
一方面我们经验不足，另一方面还要创业，那我们应该怎么办？其实，破解这一困局的方法，无非以下几种方式。第一，向别人请教和咨询，利用别人的经验来弥补自己经验上的不足，这种方式的好处是针对性和互动性较强，能产生更深层次的思维碰撞，不足是受时间和空间的限制较大，很多时候我们难以找到合适的人去探讨。第二，寻找相关性较强的图书和资料研习，其好处是可以超越时空局限，一般都有多种材料可供参考，可以反复去看，可供备忘查阅，劣势是针对性和互动性不太理想，对阅读者的悟性要求较高。第三，自己摸着石头过河，边实践边总结，这样做的好处是体会深刻、针对性强，一旦形成良性互动，就能发挥出强大的战斗力和适应性，不足是同样对创业者的悟性有着很高的要求，其效果不算稳定。在这三种方式中，任何一种都非常重要，都有着独特的贡献，绝不能过分强调其中之一，而贬低其他方式，尤其要尊重别人思想和经验的结晶。
铁律65 共赢，不仅是一种美德，更是现实的利益选择
在与客户、供应商和外协方打交道之时，切忌过分压榨对方，出于竞争压力，他们表面上会答应非常苛刻的条件，实际上会想很多办法去报复你，进而达到心理平衡。追求各方共赢，不仅是创业者的一种美德，更应该是一种现实的利益选择。
追求利益最大化，是经商的一个内在要求，但什么是利益最大化，如何才能真正做到利益最大化，人们的理解却千差万别。有不少创业者，片面地把利益最大化理解为向客户和供应商及外协方尽可能多地索取利益。这种思路看似没有问题，其实会给自己带来非常大的麻烦。其一，你将这些利益相关方压榨得没有利润了，他们就难以得到有效的生存与发展，你的商业资源难以积累和沉淀，这不利于项目的稳定，阻碍你做大做强。其二，天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。别人同你商业往来，是希望能够从中获得利益，如果你过分压榨对方，就使得人家无利可图，而感觉你太自私，慢慢你的商誉就会受损，臭名远扬，你的生意至少难以扩大，甚至还会一天不如一天。其三，随着市场环境的日益成熟，现在大大小小的企业都还是比较注重诚信的，但前提是他们也拿到了适当的利益，如果你过分压榨对方，他们往往会在履行承诺的时候，给你制造各种各样的麻烦。受这三个方面因素的综合影响，这种看似能实现利益最大化的方式，在实践中应用起来往往适得其反，将自己的利益人为地压缩到一个狭小的空间之中。
软件开发外包，是十分常见的一种模式。但这也给不少商人压榨承包方提供了便利。曾经有一个老板，将自己部分软件开发任务，外包给某个开发团队，谈判之时价格压得太低不说，项目进行过程中还老是克扣这克扣那。承包团队越来越感到最后连尾款结清都会存在问题，就在程序里面设置了一个小小的“病毒”，如果老板最终还算仁义，这段代码就直接删除，如果还在尾款支付上找麻烦，这个“病毒”就会定期发作，致使整个程序陷入瘫痪状态。果不其然，那位老板寻找千万种理由，就是不把款项结清，程序也只能定期瘫痪，用户天天去找老板的麻烦，老板一开始还以为是什么小问题，就按普通的售后进行处理，次数多了，他也就仿佛明白了什么。最终没有办法，除了乖乖地把余款结清，还给承包方一个比较合理的补偿，此事最终才得以了结。
工程承揽领域，也是此类事情的高发区。我认识的一位老兄，自己开办养鸡场，和一个施工队订立了修建场房的合同。这位老兄素来以抠门著称，这次当然也不例外。经过数番讨价还价，他竟然以低于报价一半的价格包工包料定下了这个项目，当然这个价格也远低于市场行情。当然，如果你非常懂行，并且能对各个环节监控到位，也许就真正的省下钱了。奈何他自己对建筑施工一知半解，而且也没有时间去从头盯到尾。接下来的故事非常老套和现实，施工方在材料上以次充好、偷工减料，极尽糊弄之能事，该用的材料很多都没有用，该用心打理的很多地方都没有认真打理。反正交工的时候很多事情是看不出来的，待到发现问题之后，钱早就已经到手，顶多装模作样地去看看，象征性地修修补补。这位“葛朗台”终于尝到了苦头，后来在万般无奈之下，只好另外找别的施工队，又从整体上维修了一遍。前前后后算下来，费用并没有节省多少，又额外搭进去了不少时间和精力，心中添了不少堵。
作为创业者，我们自然要防止自己吃亏上当，但也不要老是想着去占别人的便宜，敲骨吸髓地去压榨别人。做生意要讲究公平和共赢，尤其是对实力还非常弱小的创业者更应如此，我们本来就缺乏资金、技术、网络、供应商等非常重要的资源，如果在此基础上你还要将利益方榨干吃尽，无疑会将自己置于更加不利的地位。如果再加上对方恶意报复，就更会给自己增添麻烦。在这种情况，不要说是做大做强，恐怕生存下来的可能性都很小。
也许有的朋友会说，商场本来就是尔虞我诈，尤其是在现有市场环境下，你不去拼命挤对别人，别人还要挤对你，自己这么老实，注定是要吃亏的。其实，做任何事情都有一些约定俗成的东西，或者说是潜规则。虽然说很多东西并没有明文规定，也没有人到处讲，但你一旦违背，必将付出相应的代价，“出来混，迟早是要还的”，只是这种还的形式千差万别，你自己也不一定能意识到。
此外，人与其他任何动物一样，天生就有非常强烈的自我保护意识，当你侵犯到他的利益的时候，他总会以自己力所能及的方式进行反击，类似于最为原始的“同态复仇”，给你制造对等的麻烦。当然，当今社会竞争压力越来越大，大多数个人和商家并不会主动给别人制造烦恼，做事情都会给别人留有余地，除非别人以某种方式得罪了他。
选择共赢的方式跟对方展开合作，与其说是为了别人，倒不如说是为了自己能够厚积薄发地积累各种资源，并在此基础上实现永续经营，使得做大做强的可能性大大提高，进而真正做到商业利益最大化。尽管主观上还是为自己，但客观上已经照顾到了别人的利益，给对方也留下了生存和发展的空间。假如你在与客户、供应商和外协方打交道的过程中，不但不去压榨对方，还能在市场行情的基础上适当提供一些优惠，他们会更乐意同你做生意，各种优质资源都会逐渐向你靠拢。
铁律66 导入期需要积极的投入政策
绝大多数项目都会存在一个明显的导入期，在这个发展阶段，需要的投入很大，而产出可能少得可怜，投入和产出严重不成正比。因此导入期不能像成熟期那样量入为出，而需要积极的投入政策，否则就会因为投入的不足而导致项目的失败。
中短期内，在经济效益上要求产出要大于投入，并根据可能的产出来确定投入，是成熟公司再正常不过的一种经营理念。但如果用这个标准，来要求处于市场导入期的创业型公司，就会遇到非常大的麻烦。抛开项目宏观层面的前景不说，导入期的大部分投入根本就不太可能在短期内产生什么效益，其产出只能从比较长远的角度上去衡量。比如管理软件系统搭建、VI体系设计、人员培训、宣传材料制作、市场调研、宣展物料投放等方面投入，就是这样，如果非要形成对等的产出，这些方面的工作就都不需要做了，项目往往只能进入恶性循环状态。越不投入，前景就会越差；前景越差，又越不愿意投入，长此以往在经营上就会越来越被动，最终导致项目彻底失败，前期所有的投入统统打了水漂。
也许有人认为这是最简单不过的一个道理了，大多数创业者对类似的投入还是有心理准备的。但同样是处于创业期，跨国公司在运作新项目和开拓新市场方面，就非常容易犯这样的错误。大企业的成熟项目，无论你感觉它存在多少缺陷，都毕竟在品牌、技术、人力、客户、资金等方面，有着中小企业特别是处于导入期项目所难以企及的沉淀，这些足以支撑严密的投入制度，他们早已能够滚动发展和良性循环，需要解决从�