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登上太空的中国宇航员是谁？”这是很多搜索引擎研究的防线。虽然如ask 一直宣称自
己是提问式搜索，但实际上并不能完全做到和用户的自然对话。
互动功能 逐层缩小搜索范围，使用户更快更准地找到所需信息。目前有些搜索引擎已
实现了部分互动性。
相关搜索 在用户搜索过程中结合大量其他用户的搜索习惯统计，给出可能用户要查找
的内容，引导和启发搜索者找到想要找的内容。
四、社会化
有人把社会化搜索称作“搜索人脑”。搜索引擎借助对大量用户的粘性，提供用户提问
的功能，而这一提问的回答者不是搜索引擎本身，而是其他所有看到这一问题的用户。通过
大量用户的群策群力，以及对应的专业人士的帮助，这些问题往往能得到比较好的解答。比
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如新浪的爱问、百度知道等都属于社会化搜索的范畴。
目前，社会化搜索的不足是还不能对回答内容的准确性进行评价，只能依靠提问者自己
的判断。另外问题不能及时得到解答也会影响用户的耐心。
五、个性化
因为每个用户的喜好、目的不同，对搜索结果的期待就有很大差异。比如同样是搜索“绿
茶”，有人希望查找“绿茶”的商品信息，有人则是要找一部叫《绿茶》的电影。
所以现在很多搜索引擎开始建议用户注册登录，比如 Google 和 Yahoo，这样用户的搜
索习惯就会被搜索引擎记录和分析。如果你经常查询电影的相关资料，那你下次输入“绿茶”
的时候，返回结果中《绿茶》电影的信息就会出现在靠前的位置了。
个性化搜索对用户搜索习惯的数据收集有很高的要求，不过在某种程度上，又涉及到用
户的隐私问题。
第五节 主要搜索引擎介绍
一、Google
1、关于Google
“Google”来源于“Googol”，这是一个数学名词，表示一个 “1” 后面跟着 100 个
“0”。这个词是由美国数学家Edward Kasner 的外甥Milton Sirotta 创造的，随后通过Kasner
和James Newman 合著的“Mathematics and the Imagination”（《数学与想象力》）一书广为
流传。Google 使用这一术语体现了公司整合网上海量信息的远大目标。
Google 的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。完成该使命的第一步始
于 Google 创始人 Larry Page 和 Sergey Brin，他们在斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了
全新的在线搜索引擎，然后迅速传播给全球的信息搜索者。目前 Google 被公认为全球规模
最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。
访问 google 或众多 Google 域之一时，用户可以使用多种语言查找信息，查
看股价、地图和要闻，查找美国境内所有城市的电话簿名单，搜索数十亿计的图片并详读全
球最大的Usenet 信息存档——超过十亿条帖子，发布日期可以追溯到 1981 年。
用户甚至不必特意访问Google 主页，也可以访问所有这些信息。使用Google 工具栏，
用户可以从网上的任何位置执行 Google 搜索，而 Google 桌面栏（测试版）将 Google 搜索
框放在 Windows 任务栏中，这样用户可以从任何正在使用的应用程序中执行搜索，而不必
打开浏览器。即使身边没有PC 机时，用户也可以通过WAP 和i…mode 手机等无线平台使用
Google。Google 的实用性及便利性赢得了众多用户的青睐，它几乎完全是在用户的交口称
颂下成为全球最知名的品牌之一的。
作为一个企业，Google 通过提供广告服务来获取收入，使广告客户能够刊登与特定网
页内容相关、重要而又经济实效的在线广告。这不仅为用户提供了实用的广告信息，同时也
给刊登广告的客户带来了好处。Google 认为，搜索用户应该知晓在他们面前展示的讯息是
自然排名还是付费信息，因此始终在搜索结果或网页上将广告与其他内容区分开来。Google
不出售搜索结果中的排名，也不允许有人通过付费来提高在搜索结果中的排名。
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成千上万的广告客户加入了Google AdWords 计划，利用定位广告在网上推广他们的产
品和服务，可以相信 AdWords 是同类计划中规模最大的一个。此外，成千上万的网站管理
人员利用Google AdSense 计划刊登与其网站内容相关的广告，增加收入并改善用户体验。
Google 是全球最大的搜索引擎，借助和America Online、Netscape 及其他公司的合作伙
伴关系，它所回应的查询远远多于其他在线服务商。
Google 是互联网上5 大最受欢迎的网站之一，在全球范围内拥有无数的用户。
Google 是阿根挺、澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、丹麦、法国、德国、印度、意
大利、墨西哥、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国的头号搜索引擎（根据 Nielsen//NetRatings
05 年 6 月调查报告唯一身份访问者总数结果）。
每月全球唯一身份用户：3 亿 8000 万（Nielsen/NetRatings，05 年 8 月调查报告）。
全球受众：超过百分之五十的点击量来自美国境外。
Google 在硅谷和全球各地拥有最顶尖的技术人员和业务专家。截止到 2005 年 12 月31
日，共有5；680 名全职员工，其中许多是技术人员或工程师。
2、Google 技术
Google 秉持着开发“完美的搜索引擎”的信念，在业界独树一帜。所谓完美的搜索引
擎，就如公司创始人之一Larry Page 所定义的那样，可以“确解用户之意，切返用户之需”。
为了实现这一目标，Google 坚持不懈地追求创新，而不受现有模型的限制。为此，Google
开发了自己的服务基础结构和具有突破性的PageRank（TM）技术，使得搜索方式发生了根本性变
化。
Google 的开发人员从一开始就意识到，要以最快的速度提供最精确的搜索结果，就需
要一种全新的服务器设置。大多数的搜索引擎依靠少量大型服务器，这样，在访问高峰期速
度就会减慢，而 Google 却利用相互链接的 PC 来快速查找每个搜索的答案。这一创新技术
成功地缩短了响应时间，提高了可扩展性，并降低了成本。这也是其他公司一直在效仿的技
术。与此同时，Google 从未停止过对其后端技术的改进，以使其技术效率更高。
Google 搜索技术所依托的软件可以同时进行一系列的运算，且只需片刻即可完成所有
运算，而传统的搜索引擎在很大程度上取决于文字在网页上出现的频率。Google 使用
PageRank（TM）技术检查整个网络链接结构，并确定哪些网页重要性最高。然后进行超文本匹配
分析，以确定哪些网页与正在执行的特定搜索相关。在综合考虑整体重要性以及与特定查询
的相关性之后，Google 可以将最相关最可靠的搜索结果放在首位。
PageRank 技术 通过对由超过 5 亿个变量和 20 亿个词汇组成的方程进行计算，
PageRank 能够对网页的重要性作出客观的评价。PageRank 并不计算直接链接的数量，而是
将从网页 A 指向网页 B 的链接解释为由网页A 对网页 B 所投的一票。这样，PageRank 会
根据网页B 所收到的投票数量来评估该页的重要性。
此外，PageRank 还会评估每个投票网页的重要性，某些网页的投票被认为具有较高的
价值，它所链接的网页就能获得较高的价值。重要网页获得的PageRank 值较高，从而显示
在搜索结果的顶部。Google 技术使用网上反馈的综合信息来确定某个网页的重要性，搜索
结果没有人工干预或操纵，不受付费排名影响。这也是 Google 成为一个公正客观、并且广
受用户信赖的信息来源的重要原因。
超文本匹配分析 Google 的搜索引擎同时也分析网页内容。然而，Google 的技术并不
采用单纯扫描基于网页的文本这一方式（网站发布商可以通过元标记控制这类文本），而是
分析网页的全部内容以及字体、分区及每个文字精确位置等因素。Google 同时还会分析相
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邻网页的内容，以确保返回与用户查询最相关的结果。
Google 的创新并不限于台式机 为了确保通过便携式设备访问网络的用户能够快速获
得精确的搜索结果，Google 还率先推出了业界第一款无线搜索技术，将 HTML 即时转换为
针对WAP、i…mode、J…SKY 和EZWeb 优化的格式。
3、Google 的搜索过程
Google 查询的全过程通常不超过半秒时间，但在这短短的时间内需要完成多个步骤，
然后才能将搜索结果交付给搜索信息的用户。
图1…5…1 Google 的搜索过程
4、Google AdWords
Google AdWords 是Google 提供的搜索引擎关键词广告，采用按点击付费方式的网络广
告模式，只有当用户点击广告时广告主才支付广告费用。
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Google AdWords 的表现形式是这样的：当用户用某个关键词在Google 进行检索时（例
如“鲜花”），在搜索结果页面右侧会出现与鲜花这一关键词相关的广告（如果有公司购买这
一关键词广告的话）。广告的显示顺序取决于广告主愿意为每次点击支付的价格，比如广告
主A 愿意为每次点击支付 1 元，而广告主 B 愿意支付 1。2 元，那么广告主 B 就会排在广告
主A 的前面。
当然，出价并不是影响Google AdWords 排名的唯一因素，广告点击率等也会对广告排
名产生影响，但是总体还是以单次点击的出价为主。
Google 关键词广告出现在搜索结果的右侧，并明显地标注有“赞助商链接”字样，在
每页搜索结果中最多显示 8 条Google AdWords 关键词广告信息。
Google 严格区分自然排名和广告，一般用户能一目了然地分辨，这也是Google 能吸引
如此众多用户的原因之一。
Google AdWords 是Google 最主要的收入来源，虽然每次点击带来的收入可能只有几个
美分，每个客户带来的价值可能只是几百美金，但是不容忽视的是，Google AdWords 的全
球客户数量是相当可观的。
5、Google AdSence
Google AdSense 是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。
它可以在网站的内容网页上展示相关性较高的 Google 广告，并且这些广告不会过分夸张醒
目。由于所展示的广告同用户在你的网站上查找的内容相关，因此，最终你的内容网页不仅
会为你带来经济效益，还能够得以充实。
另外，网站发布商还可以利用AdSense 向自己的网站用户提供Google 搜索功能，并通
过在搜索结果页展示Google 广告获得收入。
这一免费计划将按点击次数付费的广告和按展示次数付费的广告相结合——也就是说，
网站上或搜索结果页中广告的有效点击次数，以及内容网页上的展示次数都会为你带来收
入。你只需填写在线申请，并在AdSense for content 和AdSense for search 中选择一种，或
两种都选。申请一个产品即可获得AdSense 和AdSense for search 这两者的批准，可在自己
的网页上使用这些产品的任意组合。
6、谷歌：Google 中国
Google 全球中文名称为“谷歌”，2006 年 4 月 12 日由Google 公司 CEO Eric Schmidt
在中国北京发布。根据新闻发布，“谷歌”的意思解作“山谷之歌”（亦解作“丰盛之歌”），
另外，该公司也希望能够获得五谷丰登般的成就。
易观国际对中国搜索引擎市场2007 年第2 季度的最近监测研究表明，不计渠道收入，
2007 年第2 季度，搜索引擎厂商收入为 6。575 亿元，其中谷歌的市场份额从上季度的 18。7％
上升到22。8％。总结Google2006 年下半年至今的举措可以看到Google 本土化的努力。
技术产品改进 Google 陆续推出包括图书搜索、谷歌地图、热榜、谷歌金融、导航等
产品，推出搜索提示、翻译功能等中文网业。这些都属于 Google “整合搜索”战略的一部
分（谷歌的“整合搜索”战略是力图利用自己的技术，通过智能分析和导航系统，把信息、
新闻、地图等不同搜索领域结合起来，呈现给用户）。
渠道布局 谷歌在中国市场，不再坚持全国总代模式，开始发展区域代理，经过一年多
的时间，谷歌在全国近20 个城市发展了20 多家授权经销商，销售能力提高。
多方面的本地合作 谷歌正通过资本并购、合作捆绑、结盟门户网站等形式来提升在华
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综合实力，包括与中国移动、中国电信、腾迅、新浪、Flashget、暴风影音合作，以及对迅
雷、天涯等战略投资。通过合作，谷歌吸纳了异业资源，为开展新业务打基础。
通过上述本地化措施，谷歌在中国搜索引擎市场的份额逐渐提高，根据易观国际的研究，
谷歌的市场份额从06 年 1 季度的 13。2％提高到目前的22。8％，增加9。6 个百分点。
二、Yahoo
1、关于Yahoo
90 年代初，搜索引擎的应用起源于少数高校和科研机构中对研究论文的查找。1994 年
4 月，美国斯坦福大学电机工程系的博士生大卫·费罗（David Filo ）和杨致远（Jerry Yang ）
建立了自己的网络指南信息库，将其作为记录他们个人对互联网的兴趣的一种方式。这就是
Yahoo 的前身。
但是不久，他们就发现他们自己编写的列表变得很长，不便于处理。于是他们开始在
Yahoo 身上花费越来越多的时间。
随后，他们将Yahoo 变成了一个可定制的数据库，旨在满足成千上万的、刚刚开始通过
互联网社区使用网络服务的用户的需要。他们开发了可定制的软件，帮助他们有效查找、识
别和编辑互联网上存储的资料。
不久后，David Filo 和杨致远共同创办了雅虎，通过著名的雅虎目录为用户提供导航服
务。雅虎目录有近 100 万个分类页面，14 个国家和地区当地语言的专门目录，包括英语、
汉语、丹麦语、法语、德语、日语、韩文、西班牙语等。雅虎目录已成为最常用的在线检索
工具之一，并成功地使搜索引擎的概念深入人心。
随着网页数量的增长和用户对关键词查询的需要，从 1996 年到2004 年，雅虎先后选用
AltaVista、Inktomi、Google 等第三方的搜索引擎作为自己网页搜索的后台服务提供商。
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