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随着网页数量的增长和用户对关键词查询的需要，从 1996 年到2004 年，雅虎先后选用
AltaVista、Inktomi、Google 等第三方的搜索引擎作为自己网页搜索的后台服务提供商。
YST 是雅虎搜索技术（Yahoo ！ Search Technology）的简称。2003 年，雅虎公司斥资近
20 亿美金收购 Inktomi、Overture、Alta Vista、Fast 四家国际知名搜索服务商，经过数百名
工程师一年的开发打磨，于 2004 年 2 月正式推出了国际领先的搜索引擎。雅虎 2004 年 2
月宣布中断与Google 的合作，在全球范围内转而采用YST 。
进入 2005 年后，雅虎搜索逐步确立了社区化搜索（Social Search）的策略，将积极发
挥全球庞大的注册用户群来积累大批高质量内容和元数据（Meta Data），从而改善用户的搜
索体验。在这种策略下，雅虎不断推出新的社区化搜索服务，例如：“知识堂”、“收藏＋”等，
并收购了著名的照片共享网站Flickr 和社会书签网站 Del。icio。us，进行产品上的优势互补。
雅虎搜索以人为本的理念（Better Search Through People ）开始引领新的潮流。
2、YST 技术
YST 是一个涵盖全球 100 多亿网页的强大资料库，是拥有数十项技术专利和近万台服
务器的分布式集群架构，支持38 种语言，服务全球 50％以上网友的搜索需求。
雅虎网页搜索引擎的基本技术原理如下：
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图1…5…2 YST 基本原理
首先，搜索引擎会建立一个网页地图（Webmap ），记录互联网的链接结构，再使用网页
抓取程序（Robot ）根据网页地图来抓取（Crawl）质量好的网页，存储到网页快照数据库中。
接下来，索引程序（Indexer）会将快照数据库中的网页编号存储到网页索引数据库中，在这
个过程中，会利用相关技术去掉作弊网页（Spam）。
当用户输入一个查询词搜索时，查询程序会使用这个查询词到索引数据库中比较，经过
相关性计算后，按照相关程度对网页进行排序，相关性越高的排得越靠前。相关性的计算是
包括各种因素的综合结果，例如：网站标题或网页内容对查询词的匹配、网页被链接的次数
等。
3、雅虎中国
雅虎在全球共有24 个网站，12 种语言版本，其中雅虎中国网站（yahoo ）
于 1999 年9 月正式开通，它是雅虎在全球的第20 个网站。
2003 年 11 月21 日，雅虎中国收购3721 公司，获得了网络实名的相关技术和巨大的分
销渠道。随后，雅虎中国推出了独立域名的搜索引擎“一搜”（yisou ）。
2005 年 8 月 11 日，阿里巴巴收购雅虎中国，并整合原先的产品，推出了“雅虎百业窗”。
2007 年3 月底，雅虎中国重新推出了Yisou 并改名“易搜”。
三、百度
1、关于百度
百度，2000 年 1 月创立于北京中关村，是全球最大的中文搜索引擎。
2000 年 1 月 1 日，公司创始人李彦宏、徐勇携120 万美元风险投资，从美国硅谷回国，
创建了百度公司。创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，
并愿为此目标不懈地努力奋斗。
2000 年 5 月，百度首次为门户网站——硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中
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国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001 年 8 月，发布 Baidu 搜索引擎
Beta 版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2001
年 10 月22 日正式发布Baidu 搜索引擎。
2005 年 8 月5 日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005 年全球资本市场上最为引人注
目的上市公司，百度由此进入一个崭新的发展阶段。
七年来，百度一直孜孜不倦地追求技术创新，依托于博大精深的中文智慧，致力于为用
户提供“简单，可依赖”的互联网搜索服务。
百度每天响应来自 138 个国家超过数亿次的搜索请求。用户可以通过百度主页，在瞬间
找到相关的搜索结果，这些结果来自于百度超过 10 亿的中文网页数据库，并且，这些网页
的数量每天正以千万级的速度在增长。
同时，用户不必访问百度主页，也可以搜索信息。超过3 万个搜索联盟会员，通过各种
方式将百度搜索结合到自己的网站，使用户在上网的任何时候都能进行百度搜索。百度还提
供WAP 与PDA 搜索服务，即使身边没有PC 机，用户也可以通过手机或掌上电脑等无线平
台进行百度搜索。
百度一直致力于倾听、挖掘与满足中国网民的需求，秉承“用户体验至上”的理念，除
网页搜索外，还提供 MP3、文档、地图、传情、影视等多样化的搜索服务，率先创造了以
贴吧、知道、百科、空间为代表的搜索社区，将无数网民头脑中的智慧融入了搜索。“百度
一下”已经成为了人们进行搜索的新动词。
百度还为各类企业提供竞价排名以及关联广告服务。每个月，有超过5 千家的企业通过
百度获得商机，5 万家企业使用百度竞价排名服务，超过300 家大型企业使用百度搜索广告
服务。
2、关于李彦宏
1991 年毕业于北京大学信息管理专业，随后赴美国布法罗纽约州立大学完成计算机科
学硕士学位。在美国的 8 年间，李彦宏先生先后担任了道·琼斯公司高级顾问，《华尔街日
报》网络版实时金融信息系统设计者，以及国际知名互联网企业 INFOSEEK 资深工程师，
是新一代互联网技术领域的权威专家。他为道*琼斯公司设计的实时金融系统，迄今仍被广
泛地应用于华尔街各大公司的网站，其中包括《华尔街日报》的网络版。
李彦宏最先创建了ESP 技术，并将它成功的应用于INFOSEEK/GO 的搜索引擎中。
GO 的图像搜索引擎是他的另一项极其具有应用价值的技术创新。
1996 年，他首先解决了如何将基于网页质量的排序与基于相关性排序完美结合的问题，
并因此获得了美国专利。
1998 年，根据在硅谷工作以及生活的经验，在大陆出版了《硅谷商战》一书，获得了
各界的好评。
1999 年底，携风险投资回国与好友徐勇先生共同创建百度。
2001 年被评选为“中国十大创业新锐”之一。
2002 年、2003 年荣获首届、第二届“IT 十大风云人物”称号。
2004 年 1 月 15 日，当选第二届“京城十三新锐”。
2004 年4 月，当选第二届“中国软件十大杰出青年”。
2005 年 1 月，当选全国青联委员。
2005 年 8 月23 日，荣获第十二届“东盟青年奖”。
2005 年 12 月28 日，荣获“CCTV2005 中国经济年度人物”。
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2006 年 12 月 10 日，当选美国《商业周刊》2006 年全球“最佳商业领袖”。
四、搜狗
搜狗是搜狐公司于2004 年 8 月3 日推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎，域名
为sogou。搜狗以搜索技术为核心，致力于中文互联网信息的深度挖掘，帮助中国
上亿网民加快信息获取速度，为用户创造价值。
搜狗的产品线包括了网页应用和桌面应用两大部分。网页应用以网页搜索为核心，在音
乐、图片、新闻、地图领域提供垂直搜索服务，通过“说吧”建立用户间的搜索型社区；桌
面应用则旨在提升用户的使用体验：搜狗工具条帮助用户快速启动搜索，拼音输入法帮助用
户更快速地输入，PXP 加速引擎帮助用户更流畅地享受在线音视频直播、点播服务。
搜狗网页搜索作为搜狗最核心的产品，经过两年半持续不断的优化改进，于 2007 年 1
月 1 日正式推出3。0 版本。全面升级的搜狗网页搜索 3。0 凭借自主研发的服务器集群并行抓
取技术，成为全球首个中文网页收录量达到 100 亿的搜索引擎；加上每天 5 亿网页的更新速
度、独一无二的搜狗网页评级体系，这些确保了搜狗网页搜索在海量、及时、精准三大基本
指标上的全面领先。
搜狗的其他搜索产品也各有特色。音乐搜索小于 2％的死链率，图片搜索独特的组图浏
览功能，新闻搜索及时反映互联网热点事件的看热闹首页，地图搜索的全国无缝漫游功能，
使得搜狗的搜索产品线极大地满足了用户的需求，体现了搜狗强大的研发能力。
搜狗在产品研发的过程中追求技术创新。尤其值得一提的是，搜狗以一种人工智能的新
算法，分析和理解用户可能的查询意图，对不同的搜索结果进行分类，对相同的搜索结果进
行聚类，在用户查询和搜索引擎返回结果的人机交互过程中，引导用户更快速准确定位自己
所关注的内容。该技术全面应用到了搜狗网页搜索、音乐搜索、图片搜索、新闻搜索、地图
搜索等服务中，帮助用户快速找到所需的搜索结果。这一技术也使得搜狗的问世标志了全球
首个第三代互动式中文搜索引擎诞生，是搜索技术发展史上的重要里程碑。
基于搜索技术，搜狗还推出了若干桌面应用产品。搜狗工具条是用户快速执行搜索的入
口，同时集成了RSS 订阅、文件下载加速、广告拦截、网页评级显示等丰富的功能。拼音
输入法利用先进的搜索引擎技术，通过对海量互联网页面的统计和对互联网上新词热词的分
析，使得首选词准确率领先于其他输入法。PXP 加速引擎是一套基于 PXP 技术的互联网音
视频直播和点播解决方案，能够支持内容和服务提供方以很少的带宽同时为上万用户提供流
畅的视频服务。
设想一个用户在搜狗的使用体验：
通过拼音输入法，大幅提升了输入速度；
通过网址导航和工具条，直达目标网站或快速启动搜索；
通过网页搜索，从百亿中文网页中找到最相关的信息；
通过音乐搜索、图片搜索、新闻搜索、地图搜索等专项搜索，满足特定的查找需求；
通过说吧平台，和天南海北的用户交流信息；
通过PXP 加速引擎，更快地下载文件，更流畅地享受在线音视频直播、点播服务。
可见，搜狗的全线产品，针对用户访问互联网过程中信息获取不畅的情况，在多个环节
提供服务，把新、快、全、准的优质信息提供给用户，提升了用户访问互联网的体验。可以
说，搜狗——更懂网络。
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五、中文搜索引擎列表
表 1…5…1 中文搜索引擎列表
名 称 网 址 所用技术
百 度 baidu 百 度
谷 歌 google Google
雅虎中文 yahoo Yahoo
易 搜 yisou Yahoo
有 道 youdao 网 易
SOSO soso Google
爱 问 iask Google
搜 狗 sogou 搜 狗
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第二章 搜索引擎营销基础
第一节 什么是搜索引擎营销
一、搜索引擎营销的定义
搜索引擎营销，英文是 Search Engine Marketing，缩写为SEM。
搜索引擎营销是一种营销方法，它根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技
术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销
售的目的。
二、搜索引擎营销的价值
美国知名搜索引擎营销专业服务商iProspect 和市场研究公司Jupiter Research 联合调查
显示：互联网用户使用搜索引擎越来越没有耐心，越来越多的互联网用户仅关注搜索引擎结
果第一页的内容，如果第一页面没有满意的结果，立刻变换关键词或者更换搜索引擎重新进
行检索（数据来源：iProspect & Jupiter Research 2006 年 1 月）。
iProspect 调查结果如下：62％的搜索用户只点击搜索结果第一页链接，2004 年的这个
比例是60％，2002 年是 48 ％。此外，高达90％的搜索者只查看搜索结果前三页，2004 年
和2002 年分别是 87％和81％。
该调查询问了 2369 个搜索引擎用户。当搜索用户被问及什么情况下会更换关键词或者
更换搜索引擎重新搜索，他们的回复比例如下：
表 2…1…1 用户在什么情况下更换关键词或者搜索引擎
浏览搜索结果的方式 比 例
看第一页前几个搜索结果 16％
看第一页搜索结果 25 ％
看前两页搜索结果 27 ％
看前三页搜索结果 20 ％
看三页以上的结果 12％
需要注意的是，以上的比例只是表明搜索用户可能会查看的搜索结果页面数量，并不意
味着会点击查看这些页面上的所有网站和网页内容。如果网站的信息出现在搜索结果第三页
之后，只有 12％的用户可能会查看这些页面，而查看到某个网站或者网页的几率更是微乎
其微了。
因此，让自己的网站在某个关键词的搜索结果中排到靠前的位置，而且是越靠前越好，
这样，搜索引擎才可能为你带来更多的关注和点击，同时也带来更多的商业机会。
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三、搜索引擎营销原理
那么，是不是只要网站在搜索结果排名第一，就一定会财源滚滚呢？答案是否定的。下
面，我们来分析一个搜索用户的行为过程，从而明确搜索引擎营销怎样才能为企业带来收益。
用户搜索：用户打开某搜索引擎，按照自己的思维习惯输入某个关键词，希望查找到
相关的信息。
返回结果：搜索引擎根据自身的算法，把这个关键词的搜索结果呈现出来。用户首先
看到第一页的搜索结果，并对相关内容产生视觉印象。